Пиар Скачать
презентацию
<<  Пресс-конференция ПР фирмы  >>
PR в пространстве маркетинга
PR в пространстве маркетинга
Коммерческий PR
Коммерческий PR
Место в дереве целей
Место в дереве целей
Формирование миссии
Формирование миссии
Реализация проектов
Реализация проектов
Программа PR
Программа PR
Квартал
Квартал
План PR
План PR
Бюджет PR
Бюджет PR
Маркетинговые группы
Маркетинговые группы
Задача менеджера
Задача менеджера
Слайды из презентации «Коммерческий PR» к уроку экономики на тему «Пиар»

Автор: 1. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Коммерческий PR.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 53 КБ.

Скачать презентацию

Коммерческий PR

содержание презентации «Коммерческий PR.ppt»
СлайдТекст
1 PR в пространстве маркетинга

PR в пространстве маркетинга

Тема 1.PR в пространстве маркетинга.

2 Коммерческий PR

Коммерческий PR

Цель и понятие.

Коммерческий PR – формирование и поддержка имиджа бренда. Улучшить восприятие маркетинговых коммуникаций Пример: цель – увеличение активных потребителей на 30 000 человек. Необходимо сформировать спрос и воздействовать маркетинговыми коммуникациями на 200 000 человек. Цель PR – измеря изначально благожелательность к предложению, увеличить это отношение на х%, что даст возможность сформировать спрос быстрее и дешевле, поскольку недоверие покупателей преодолено.

3 Место в дереве целей

Место в дереве целей

Миссия компании – Коммерческая цель Функциональные цели Цель маркетинга – Цель маркетинговых коммуникаций – Цель PR коммуникаций

4 Формирование миссии

Формирование миссии

Первый этап.

Формирование миссии. PR начинается с миссии. Без миссии нет PR! Миссия нужна для любого предприятия. Измерение изначального отношения целевой аудитории к бренду. Реализация миссии – реализация коммерческой цели

5 Реализация проектов

Реализация проектов

Второй этап.

Реализация проектов полезных для общества: Спонсорство Поддержка … Социальная помощь Льготы и т.д.

6 Программа PR

Программа PR

Программа – что и как делать План – что и когда делать

7 Квартал

Квартал

Программа PR.

Количественно определенные цели на каждый квартал. План требует серьёзных денег, и он завязывается на финансовый план компании. Кто? Целевые сегменты: Маркетинговые аудитории Не маркетинговые - оказывают влияние, но не покупают: сотрудники, акционеры, власть, муниципалитет, спец организации (выдача акцизов например) Как? На каждую целевую аудиторию выписываются специальные средства и каналы достижения. «Увеличение благожелательности органов местного самоуправления с .. И до..» Когда? План Сколько? Бюджет Контроль. Как достигаются цели? Корректировка плана.

8 План PR

План PR

Разрабатывается после плана рекламы и плана «толкай» План PR встраивается в общий план продвижения, усиливая и давая синергетический эффект

9 Бюджет PR

Бюджет PR

Февраль

Март

Апрель

Май

Ца1

$$

Ца2

Ца3

Процент от оборота Пропорционально росту продаж Пропорционально затрат на маркетинг

10 Маркетинговые группы

Маркетинговые группы

Не маркетинговые группы.

Пятиугольник лоббирования СМИ Правоохранительные органы Власть Структуры спец. возможностей (лицензир.) Финансовые организации (банки, лизинг)

11 Задача менеджера

Задача менеджера

Задачи.

Задача менеджера по ПР – сделать так, чтобы руководителю компании было максимально просто лоббировать интересы компании. 5-угольник должен быть полон. Пример: серия статей о том, как предприятие помогает улучшению экологии. А это как раз «конек» местного властьпредержащего.

«Коммерческий PR»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Kommercheskij-PR/Kommercheskij-PR.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Коммерческий PR.ppt | Тема: Пиар | Урок: Экономика | Вид: Слайды