Контекстные объявления

Контекстная реклама

Практические советы.

1

1

Контекстная реклама на поиске

2

Поисковый контекст

Таргетирование на сиюминутный коммерческий интерес как правило высокие ставки высокая конверсия в коммерческих сегментах

Контекстная реклама в сети

3

Тематический контекст

Поведенческий контекст

Большой охват невысокие ставки пользователь в состоянии выбора

Техника подбора слов

4

Техника подбора слов

Условие

5

Требуется: курсам английского языка «English SpB» сделать классическую продающую рекламу

Бриф: урл english-spb.ru цель кампании: увеличить продажи гео: Спб + обл срок: май - июнь 10 бюджет: 50 т.р. формат: текст доп. акции: до 31 мая скидка 10 %

Шаг 1. Создаём список

6

Шаг 1. Создаём список

Разобьём список на три категории

целевые запросы содержат сам продукт (курс английского, обучение английскому и т.д.) параллельные характеризуют требуемую ЦА (работа за рубежом и пр. ) конкуренты (English First, Mr. English и пр.)

Шаг 2. Подбираем слова

7

Шаг 2. Подбираем слова (на примере целевых запросов)

Не забываем использовать стоп-слова!

Выпишем самые очевидные запросы: курсы английского, школа английского и пр.

Воспользовавшись системой подбора слов (Бегуна, Яндекса или Гугла), посмотрим, какие ещё запросы ищут пользователи: изучить английский, английский с погружением и т.д.

Используем: неправильное написание: англиский неправильную раскладку: fyukbqcrbq синонимы: если есть сленг: если есть

Шаг 3. Любуемся результатом

8

Итог:

Как делать эффективные объявления

9

Как делать эффективные объявления

Как делать эффективные объявления

10

Как делать эффективные объявления

Поиск: наличие ключевого запроса в заглавии (+16% CTR) и описании (+10% CTR) выделение конкурентных преимуществ, личной выгоды и пр. т.н. «телеграфные» объявления

Сеть: необязательно наличие ключевого запроса креативные тексты

Хотите выучить английский? Только до 31 мая: запишись на курсы и получи сидку 10%. Подробнее ....

Как меня спутали с иностранцем … Курсы английского. При записи до 3 мая скидка 10 %. Подробнее …

Общие рекомендации

11

Общие рекомендации:

- Используем н/ч продающие запросы

- Ставки из коммерческого сегмента (от 7 руб)

- Создаём минимум 2 кампании (поиск/сеть)

- На каждую кампанию свой тип объявлений (поисковые/сетевые)

- Отслеживаем конверсию

- Распределяем бюджеты и ставки в зависимости от конверсии

Вопросы

12

Остались вопросы? Все секреты контекстной рекламы в одном месте. Подробнее … Begun.ru/secret

Контакты

13

Евгений Рыжов отдел маркетинга Тел.: +7 (495) 956-9007 (доб. 123) http://www.begun.ru