Маркетинг Скачать
презентацию
<<  Разработка маркетинговой стратегии 4 П маркетинга  >>
Маркетинговые шкалы
Маркетинговые шкалы
Понятия измерения и шкалирования
Понятия измерения и шкалирования
Типы шкал
Типы шкал
Пример вопроса при использовании номинальной шкалы
Пример вопроса при использовании номинальной шкалы
Пример представления
Пример представления
Пример вопроса при использовании ранговой шкалы
Пример вопроса при использовании ранговой шкалы
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример представления в файле SPSS ранговых данных
Пример вопроса при использовании интервальной шкалы
Пример вопроса при использовании интервальной шкалы
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы
Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Пример представления в файле SPSS интервальных данных
Сравнительные методы шкалирования
Сравнительные методы шкалирования
Оценка важности критериев выбора мыла
Оценка важности критериев выбора мыла
Несравнительные методы шкалирования
Несравнительные методы шкалирования
Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы
Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Построение выборки
Построение выборки
Использование карт Киша
Использование карт Киша
Невероятностные методы построения выборки
Невероятностные методы построения выборки
Вероятностные методы построения выборки
Вероятностные методы построения выборки
Организация и проведение полевых работ
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Подготовка и первичная обработка данных
Базовый анализ данных
Базовый анализ данных
Методы дополнительного анализа данных
Методы дополнительного анализа данных
Формирование полезности
Формирование полезности
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия шоколадных батончиков
Карта восприятия
Карта восприятия
Лакомки
Лакомки
Слайды из презентации «Маркетинговые шкалы» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: Toponkina. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Маркетинговые шкалы.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 211 КБ.

Скачать презентацию

Маркетинговые шкалы

содержание презентации «Маркетинговые шкалы.ppt»
СлайдТекст
1 Маркетинговые шкалы

Маркетинговые шкалы

Типы шкал Сравнительные и несравнительные методы шкалирования Вопросы выбора шкалы Методы построения интегральных шкал

2 Понятия измерения и шкалирования

Понятия измерения и шкалирования

Общее между измерением и шкалированием и то и другое - это приписывание определенного числа той или иной характеристике объекта Отличие шкалирования от измерения отсутствие взаимно однозначного соответствия (изоморфизма) между значениями характеристики и числами разным значениям характеристики объекта может соответствовать одно и то же число (гомеоморфизм)

3 Типы шкал

Типы шкал

Номинальная число только идентифицирует объект Порядковая (ранговая) у какого объекта данная характеристика выражена в большей степени, а у какого – в меньшей Интервальная шкала равных интервалов Пропорциональная при наличии нуля шкалы имеет смысл расчет относительных величин (в 2 раза больше, …)

4 Пример вопроса при использовании номинальной шкалы

Пример вопроса при использовании номинальной шкалы

Какой зубной пастой Вы последний раз чистили зубы? (Интервьюер! Не зачитывайте варианты ответа. Один ответ) Аквафреш Блендамет … Колгейт Лесной бальзам … другой (какой именно?) _________________ затрудняюсь ответить

5 Пример представления

Пример представления

в файле SPSS номинальных данных.

6 Пример вопроса при использовании ранговой шкалы

Пример вопроса при использовании ранговой шкалы

Распределите, пожалуйста, места между перечисленными на карточке марками зубной пасты по их способности защищать зубы от кариеса? (Один ответ в каждом столбце.)

2. Аквафреш

3. Блендамет

4. …

5. Колгейт

6. Лесной бальзам

7. …

Карточка №1

Место

7 Пример представления в файле SPSS ранговых данных

Пример представления в файле SPSS ранговых данных

8 Пример вопроса при использовании интервальной шкалы

Пример вопроса при использовании интервальной шкалы

8. Оцените, пожалуйста, по «школьной» пятибалльной шкале способность зубной пасты «Аквафреш» защищать зубы от кариеса? (Карточка №2. Один ответ.)

Карточка №2

1. Отлично

2. Хорошо

3. Удовлетворительно

4. Плохо

5. Очень плохо

6. Затрудняюсь ответить

9 Пример представления в файле SPSS интервальных данных

Пример представления в файле SPSS интервальных данных

10 Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы

Пример вопроса при использовании пропорциональной шкалы

8. Скажите, пожалуйста, каким был доход Вашей семьи в августе в расчете на одного человека? (Интервьюер! Объясните респонденту, что нужно сложить все доходы всех членов семьи и разделить их на число людей в семье. Запишите числом ответ респондента.) ________________________ руб.

11 Пример представления в файле SPSS интервальных данных

Пример представления в файле SPSS интервальных данных

12 Сравнительные методы шкалирования

Сравнительные методы шкалирования

Метод попарных сравнений Упорядочение Распределение постоянной суммы Q-сортировка

13 Оценка важности критериев выбора мыла

Оценка важности критериев выбора мыла

методом распределения постоянной суммы.

Критерии выбора мыла:

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

Мягкость

8

2

4

Пенистость

2

4

17

Быстрое высыхание

3

9

7

Цена

53

17

9

Аромат

9

0

19

Внешний вид упаковки

7

5

9

Увлажняющая способность

5

3

20

Отмывающая способность

13

60

15

Всего баллов:

100

100

100

14 Несравнительные методы шкалирования

Несравнительные методы шкалирования

Непрерывные шкалы пример – диск электронные фокус-группы Дискретные шкалы Лайкерта семантического дифференциала Стапеля

15 Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы

Вопросы, которые надо решить при выборе шкалы

Дробность категорий Симметричная шкала или нет? Нужна ли нейтральная точка? Сообщать ли респонденту, что он может не давать ответа, если не знает? Нужны ли словесные описания? Как изобразить шкалу?

16 Разработка анкет и форм для записи наблюдений

Разработка анкет и форм для записи наблюдений

Требования к анкете Правила формулировки отдельных вопросов Как преодолеть нежелание отвечать? Выбор типа вопроса неструктурированные вопросы структурированные вопросы возможности полевого кодирования дихотомические, списочные, шкальные Последовательность вопросов Верстка и тиражирование анкеты Пилотаж анкеты Особенности форм для записи наблюдений

17 Построение выборки

Построение выборки

Выборка и полная перепись: плюсы и минусы Процесс построения выборки Определение исследуемой совокупности (элементы, единицы отбора, пространственная протяженность, время) Выбор основы для построения выборки списки элементов исследуемой совокупности правила их нахождения (пример – отбор члена семье на последнем этапе построения выборки, карты Киша) три способа коррекции основы выборки Выбор метода построения выборки Определение размера выборки Реализация процесса построения выборки Вероятностные и не вероятностные методы построения выборки

18 Использование карт Киша

Использование карт Киша

Доля отобранных по карте респондентов

Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если число подходящих для опроса членов семьи составляет:

Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если число подходящих для опроса членов семьи составляет:

Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если число подходящих для опроса членов семьи составляет:

Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если число подходящих для опроса членов семьи составляет:

Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если число подходящих для опроса членов семьи составляет:

Порядковый (по увеличению возраста) номер члена семьи, которого следует опросить, если число подходящих для опроса членов семьи составляет:

1

2

3

4

5

6 и более

1

1/6

1

1

1

1

1

1

2

1/12

1

1

1

1

2

2

3

1/12

1

1

1

2

2

2

4

1/6

1

1

2

2

3

3

5

1/6

1

2

2

3

4

4

6

1/12

1

2

3

3

3

5

7

1/12

1

2

3

4

5

5

8

1/6

1

2

3

4

5

6

19 Невероятностные методы построения выборки

Невероятностные методы построения выборки

Выборка согласных Выборка по усмотрению Метод квот Метод снежного кома

20 Вероятностные методы построения выборки

Вероятностные методы построения выборки

Простая и систематическая случайная выборка Метод стратификации Метод кластеризации (не путать с кластерным анализом!!!)

21 Организация и проведение полевых работ

Организация и проведение полевых работ

Подбор персонала Обучение (тренинг) персонала Управление работой интервьюеров

22 Подготовка и первичная обработка данных

Подготовка и первичная обработка данных

Редактирование анкет и отбраковка дефектных экземпляров Ввод данных и кодирование анкет Компьютерная проверка данных

23 Базовый анализ данных

Базовый анализ данных

Частотные распределения Характеристики основной тенденции в ответах Характеристики разнообразия ответов Характеристики формы распределения гипотезы, проверяемые на основе частотного распределения ответов Кросстабуляция Принцип формирования таблиц кросс-табуляции Увеличение числа независимых переменных при построении таблиц кросс-табуляции Проверка гипотез, связанных с кросс-табуляцией Проверка гипотез о различиях между средними значениями

24 Методы дополнительного анализа данных

Методы дополнительного анализа данных

Некоторые методы дополнительного анализа данных.

Конджойнт-анализ (совместный анализ) Построение карт восприятия с помощью метода многомерного шкалирования

25 Формирование полезности

Формирование полезности

(Конджойнт-анализ на условных данных о вузах).

ГУ-ВШЭ может быть дороже МГУ примерно на 20 тыс.долл. (4 тыс. долл. в год)

26 Карта восприятия шоколадных батончиков

Карта восприятия шоколадных батончиков

(кластер 1 – "Любители разнообразия").

27 Карта восприятия

Карта восприятия

шоколадных батончиков (кластер 2 – "Фанаты").

28 Лакомки

Лакомки

Карта восприятия шоколадных батончиков (кластер 3 – "Лакомки").

«Маркетинговые шкалы»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Marketingovye-shkaly/Marketingovye-shkaly.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Маркетинговые шкалы.ppt | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Маркетинг > Маркетинговые шкалы.ppt