Виды рекламы Скачать
презентацию
<<  Виды социальной рекламы Реклама в гипермаркетах  >>
Исследование влияния наружной рекламы на водителей
Исследование влияния наружной рекламы на водителей
Основные выводы
Основные выводы
Цели и задачи исследования
Цели и задачи исследования
Методология исследования
Методология исследования
Классификация респондентов
Классификация респондентов
Классификация факторов создания аварийных ситуаций
Классификация факторов создания аварийных ситуаций
Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций
Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций
Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций
Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций
Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций
Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций
Детальный рейтинг факторов, способных привести к возникновению
Детальный рейтинг факторов, способных привести к возникновению
Детальный рейтинг реальных причин возникновения аварий
Детальный рейтинг реальных причин возникновения аварий
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Слайды из презентации «Факторы аварийных ситуаций» к уроку экономики на тему «Виды рекламы»

Автор: . Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Наружная реклама.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 551 КБ.

Скачать презентацию

Факторы аварийных ситуаций

содержание презентации «Наружная реклама.ppt»
СлайдТекст
1 Исследование влияния наружной рекламы на водителей

Исследование влияния наружной рекламы на водителей

Подготовлено по заказу Технического комитета по стандартизации №467 Ростехрегулирования "Наружная реклама и информационные знаки для общественных мест"

Эксклюзивный представитель по России

Эксклюзивный представитель по России и странам СНГ и Восточной Европы

2 Основные выводы

Основные выводы

В рейтинге факторов, которые, по мнению опрошенных водителей, теоретически способны привести к возникновению аварийных ситуаций, динамическая и традиционная наружная реклама делят 12 место (по 7%) Наибольшую опасность, по мнению опрошенных, представляют: специфическое поведение другого транспортного средства (58%) и неадекватное поведение пешехода, переходящего проезжую часть (57%) и природные феномены (42%).

Аналогичная ситуация складывается и в отношении факторов, послуживших реальными причинами возникновения аварийных ситуаций у опрошенных водителей. Здесь наружная реклама (традиционная и динамическая) также делят 12 место (по 1%). В качестве основной причины аварийных ситуаций респонденты указали специфическое поведение другого транспортного средства (21%), природные феномены (12%), неадекватное поведение пешехода, переходящего проезжую часть (12%) и техническую неисправность автомобиля (10%).

2

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

3 Цели и задачи исследования

Цели и задачи исследования

Перед исследованием была поставлена цель: оценить актуальность проблемы наружной рекламы в качестве фактора создания аварийных ситуаций. Для решения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:

Построить рейтинги факторов: способных привести к возникновению аварийных ситуаций послуживших причинами реальных аварийных ситуаций Определить места в этих рейтингах, на которых находится динамическая и традиционная наружная реклама

3

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

4 Методология исследования

Методология исследования

Целевая группа:

В опросе принимали участие мужчины и женщины в возрасте 18 лет и старше, которые водят легковой автомобиль. Личное формализованное интервью в местах нахождения целевой аудитории. Общий размер выборки 1255 интервью. Исследование проводилось в трех городах: Москва (512), Новосибирск (360), Нижний Новгород (363). 9-22 марта 2006 года.

Метод исследования:

Размер выборки и география :

Время проведения полевых работ:

4

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

5 Классификация респондентов

Классификация респондентов

Сегмент 1 – 33%

Сегмент 2 – 19%

Сегмент 3 – 17%

Сегмент 4 – 31%

Пол

Возраст

Стаж вождения

Интенсивность вождения

Общий километраж

Интенсивность аварий

Наличие и количество аварий

Серьезность аварий

5

Кластерный анализ

Женщины (99%) Более молодые (ср. 32 года) Небольшой стаж вождения (ср. 3 года) Средний километраж (43.5 тыс. км) Средняя интенсивность вождения (37 тыс. км / год) Не попадали в аварии (73%) Высокая интенсивность аварий (4 раза / 10 тыс. км) Нет серьезных аварий (62%)

Мужчины (100%) Более молодые (ср. 27 года) Небольшой стаж вождения (ср. 3 года) Большой километраж (109 тыс. км) Высокая интенсивность вождения (49 тыс. км / год) Не попадали в аварии (64%) Средняя интенсивность аварий (3 раза / 10 тыс. км) Нет серьезных аварий (56%)

Женщины (100%) Старший возраст (ср. 48 лет) Большой стаж вождения (ср. 13 лет) Большой километраж (267 тыс. км) Невысокая интенсивность вождения (25 тыс. км / год) Попадали в аварии (65%) Низкая интенсивность аварий (1 раз / 10 тыс. км) Нет серьезных аварий (57%)

Мужчины (100%) Старший возраст (ср. 46 лет) Большой стаж вождения (ср. 14 лет) Большой километраж (363 тыс. км) Невысокая интенсивность вождения (28 тыс. км / год) Попадали в аварии (67%) Средняя интенсивность аварий (2 раза / 10 тыс. км) Нет серьезных аварий (52%)

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

6 Классификация факторов создания аварийных ситуаций

Классификация факторов создания аварийных ситуаций

Факторы создания аварийных ситуаций

Окружающая обстановка

Другие транспортные средства

Люди вне автомобиля

Наружная реклама

Обстановка внутри автомобиля

В ходе анализа все предлагаемые респондентам факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, были разделены на более общие группы факторов:

6

Природные феномены Достопримечательности города Необычное качество дорожного покрытия Аварийные работы на проезжей части

Примечательные автомобили, движущиеся рядом Специфическое поведение другого транспортного средства Автомобили спецслужб и правительства Спецавтомобили, работающие на дороге

Пассажиры, находящиеся в управляемом Вами автомобиле Мобильный телефон Радио, CD-проигрыватель в автомобиле Техническая неисправность автомобиля Собственное физическое и эмоциональное самочувствие Курение за рулем

Неадекватное поведение пешехода, переходящего проезжую часть Пешеходы, находящиеся недалеко от дороги Поведение сотрудников ГИБДД

Динамические информационные конструкции Традиционные носители наружной рекламы

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

7 Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций

Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций

Факторы, способные привести к аварийным ситуациям, %

Факторы, послужившие причинами реальных аварийных ситуаций, %

В рейтингах факторов, способных отвлечь внимание водителей от управления, привести к созданию аварийных ситуаций и в рейтинге причин реальных аварийных ситуаций наружная реклама находится на последних местах

7

37%

54%

База: все респонденты (1255)

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

8 Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций

Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций

8

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент 3

Сегмент 4

База: все респонденты (1255)

База: 377

База: 218

База: 196

База: 363

Факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, %

Факторы, послужившие причинами реальных аварийных ситуаций, %

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

9 Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций

Общий рейтинг факторов создания аварийных ситуаций

9

Москва

Новосибирск

Н.Новгород

База: все респонденты (1255)

База: 512

База: 360

База: 363

Факторы, способные привести к возникновению аварийных ситуаций, %

Факторы, послужившие причинами реальных аварийных ситуаций, %

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

10 Детальный рейтинг факторов, способных привести к возникновению

Детальный рейтинг факторов, способных привести к возникновению

аварийных ситуаций.

6. Какие из этих факторов способны спровоцировать аварию из-за того, что Вы отвлечетесь от управления автомобилем?

Основные факторы, приводящие к аварийным ситуациям

Менее значимые факторы, приводящие к аварийным ситуациям

12 место

12 место

10

База: все респонденты (1255)

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

В числе «Другого» указывались: невнимательность, включенные фары дальнего света, недостаточно яркий светофор.

11 Детальный рейтинг реальных причин возникновения аварий

Детальный рейтинг реальных причин возникновения аварий

7. А у Вас случались когда-либо аварийные ситуации из-за того, что Вы отвлеклись на какие-либо из этих факторов? Укажите, из-за каких именно факторов произошли эти ситуации %

Основные факторы, послужившие причинами аварийных ситуаций

Менее значимые факторы, послужившие причинами аварийных ситуаций

12 место

12 место

11

База: все респонденты (1255)

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

В числе «Другого» указывались: хулиганство, отсутствие опыта вождения, невнимательность, недостаточно яркий светофор, отсутствие предупреждающего знака.

12 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

По всем вопросам, связанным с настоящим исследованием, Вы можете обращаться к менеджеру проекта Паршиной Елене Телефон: 795-3388 (доб. 421) E-mail: Parshina.E@rmh.ru Факс: 201-5045

12

119021, Москва, Зубовский бульвар, дом 4 Тел.: (095) 795 3388; Факс: (095) 201 5045 www.rmh.ru; info@rmh.ru

«Факторы аварийных ситуаций»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Naruzhnaja-reklama/Faktory-avarijnykh-situatsij.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Факторы аварийных ситуаций | Файл: Наружная реклама.ppt | Тема: Виды рекламы | Урок: Экономика | Вид: Слайды