Организация отдела маркетинга и рекламы

«Организация отдела маркетинга и рекламы в структуре полиграфического предприятия»

Московский государственный университет инженерной экологии

Дипломный проект на тему:

Кафедра маркетинга и рекламы

Автор дипломного проекта: Колесникова Анастасия Александровна

Предоставление высококачественных решений в сфере полиграфии, создающих эффективную среду для профессиональной и творческой деятельности заказчика.

Миссия типографии «Принт»

Продукция и услуги типографии «Принт»

Типография «Принт» изготавливает: Брошюры Календари Буклеты Плакаты Журналы Каталоги

Продукция и услуги

Типография «Принт» предоставляет такие услуги, как : - Ламинирование Биговка Вырубка Перфорация Фальцовка

Организационная структура типографии «Принт»

Структурная схема отдела снабжения и сбыта в типографии «Принт»

Задачи функционирования отдела снабжения и сбыта в типографии «Принт»

Задачи отдела снабжения и сбыта

Поиск новых поставщиков

Формирование бюджета по закупкам

Анализ рыночной ситуации

Планирование закупок

Организация логистических аспектов

Организация и контроль процесса закупок

Изучение тенденций развития рынка и прогнозирование продаж

Рекомендации по выбору наиболее выгодного сегмента рынка

Анализ сильных и слабых сторон конкурентов

Организация маркетинга и рекламы в типографии «Принт»

- Неопределенности места маркетинговых функций

- Перегрузке сотрудников отдела снабжения и сбыта

Необходимо совершенствовать организацию маркетинга и рекламы на предприятии с целью повышения эффективности его деятельности.

Руководство типографии «Принт» не уделяет должного внимания организации маркетинга и рекламы на предприятии. Функции маркетинга и рекламы выполняет отдел снабжения и сбыта, что, в свою очередь, приводит к:

Недостаточная деятельность предприятия в области рекламы и стимулирования сбыта; отсутствие единой политики в области развития и совершенствования продукции и услуг типографии; отсутствие целенаправленной деятельности в области управления маркетингом и рекламой.

Недостатки в организации маркетинговой и рекламной деятельности типографии «Принт»

Рекомендаций по совершенствованию организации маркетинга и рекламы в типографии «Принт»

Цель совершенствования организации маркетинга и рекламы типографии «Принт»

Цель совершенствования организации маркетинга и рекламы типографии «Принт» в том, чтобы:

создать такую организационную систему взаимоотношений типографии «Принт» и потенциальных заказчиков работ и услуг, которая могла бы гибко, оперативно реагировать на все тенденции в развитии потребительского спроса, предлагая конкретные виды работ и услуг конкретным клиентам.

Обеспечение руководства типографии необходимой маркетинговой информацией; проведение всего комплекса рыночных исследований; организация рекламной деятельности; оказание помощи и обеспечение консультаций по маркетингу всем отделам типографии; разработка стратегии и тактики рыночного поведения типографии; разработка новой продукции на основе получаемой маркетинговой информации.

Основные функции проектируемого отдела

Место начальника отдела маркетинга и рекламы в общей иерархии типографии «Принт»

Состав предлагаемого отдела маркетинга и рекламы типографии «Принт»

Задачи начальника отдела маркетинга и рекламы

Координирует отделы предприятия по выполнению требований потребителей к выпускаемой продукции

Обеспечивает проведение маркетинговых исследований

Руководит разработкой стратегии и тактики маркетинга

Задачи специалиста по рекламе

Определение наиболее эффективных направлений организации рекламы

Разработка плана проведения рекламных мероприятий

Расчет бюджета затрат на создание и поддержание отдела маркетинга и рекламы на предприятии

Предполагаемая годовая чистая прибыль предприятия после создания отдела маркетинга и рекламы составит 41997000 руб. Результат от создания отдела маркетинга и рекламы: 41997000-38595000-1756857=1645143 руб Реализация указанных мероприятий позволит компании получить экономический эффект – рост чистой прибыли на 4,3%, что составляет 1645143 руб.

Определение результата от создания отдела маркетинга и рекламы в структуре полиграфического предприятия «Принт»

Спасибо за внимание!!!