Реклама Скачать
презентацию
<<  Реклама и маркетинг Эффективная реклама  >>
Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере
Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере
Структура презентации
Структура презентации
Бриф
Бриф
Продукт Gerber
Продукт Gerber
Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта
Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта
Категория «Детское питание» Анализ конкурентов
Категория «Детское питание» Анализ конкурентов
Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания
Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания
Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании
Распределение рекламного бюджета по рекламодателям
Распределение рекламного бюджета по рекламодателям
Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании
Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания
Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания
Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории
Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории
Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех
Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех
Пол/возраст
Пол/возраст
Социальное положение
Социальное положение
Материальное положение
Материальное положение
Целевая аудитория
Целевая аудитория
Категория «Детское питание» Медиа предложение
Категория «Детское питание» Медиа предложение
Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках
Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках
Эффективность рекламного носителя
Эффективность рекламного носителя
План размещения
План размещения
Примеры размещения (indoor)
Примеры размещения (indoor)
Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании
Примеры размещения (TV)
Примеры размещения (TV)
Примеры размещения (Пресса)
Примеры размещения (Пресса)
Примеры размещения (интернет)
Примеры размещения (интернет)
Спасибо за ваше внимание
Спасибо за ваше внимание
Слайды из презентации «Планирование рекламной кампании» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: User. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Планирование рекламной кампании.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 4605 КБ.

Скачать презентацию

Планирование рекламной кампании

содержание презентации «Планирование рекламной кампании.ppt»
СлайдТекст
1 Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере

Практика планирования рекламной кампании в indoor рекламе на примере

детского питания Gerber.

2 Структура презентации

Структура презентации

Бриф Цель и задачи рекламной кампании Анализ конкурентов Анализ целевой аудитории Медиа предложение

3 Бриф

Бриф

Клиент: Nestle Бренд: Gerber Размещение: поликлиники (в непосредственной близости с кабинетами детских врачей и терапевтов) Регион: Москва, Санкт- Петербург и регионы. Период рекламной кампании: февраль- апрель 2009; сентябрь- ноябрь 2009г Бюджет: $190 000

4 Продукт Gerber

Продукт Gerber

История марки "Gerber" началась в 1927 году в США. Дороти Гербер была мамой двух малышей, которым было рекомендовано начать давать пюре из овощей и фруктов в возрасте 5-ти месяцев. После нескольких месяцев приготовления пюре вручную Миссис Гербер обратилась к своему мужу с вопросом, почему пюре для маленьких детей не может быть приготовлено на консервной фабрике, которой управляла семья Гербер. "Если фабрика могла делать пюре из помидоров для взрослых, то может делать готовое пюре и для детей", - рассудила Миссис Гербер. Gerber сейчас является крупнейшим производителем детского питания в мире с годовым оборотом более одного миллиарда долларов. Первоначальный ассортимент расширился в несколько десятков раз, предоставляя уникальную возможность мамам и малышам во всем мире пользоваться здоровым и разнообразным детским питанием "Gerber".

5 Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта

Цель рекламной кампании Увеличение знания и потребления продукта

Gerber Привлечение новых потребителей Задача рекламной кампании Основным медиа для данного бренда является TV и пресса, но для усиления рекламного воздействия дополнительным медиа , будет является размещение в поликлиниках как в Москве так и в регионах. В рамках ограниченного бюджета обеспечить точечное воздействие на целевую аудиторию.

6 Категория «Детское питание» Анализ конкурентов

Категория «Детское питание» Анализ конкурентов

7 Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания

Распределение рекламного бюджета по СМИ в сегменте детского питания

2007

2008

Total (‘000): $ 46 254

Total (‘000): $ 26 984

71%

Общий бюджет всех рекламодателей в сегменте «Детское питание» в 2008 году вырос на 71% процент, по сравнению с 2007 годом. Рекламодатели начали вкладывать свой капитал в региональное телевидение. Региональный телевизионный бюджет увеличился в 2 раза, из- за таких рекламодателей как: Gerber, Lebedyansky и Unimilk.

8
9 Распределение рекламного бюджета по рекламодателям

Распределение рекламного бюджета по рекламодателям

Total (‘000): $ 26 984

Total (‘000): $ 46 254

71%

10
11 Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания

Таким образом определились 5 лидеров в сегменте рынка детского питания

это: Gerber Nutricia Wimm-Bill-Dann Lebedyansky Unimilk.

12 Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории

Категория «Детское питание» Анализ целевой аудитории

13 Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех

Рекламируя детское питание, предназначенное для детей от года до трех

лет, мы ориентируем рекламу не столько на детей, сколько на их родителей. В данном случае дети являются вполне полноценными потребителями, поскольку в этом возрасте вполне способны принять решение о потреблении или не потреблении данного продукта. Целевой же аудиторией рекламы являются родители, которые и принимают решение о покупке детского питания той или иной марки.

14 Пол/возраст

Пол/возраст

15 Социальное положение

Социальное положение

16 Материальное положение

Материальное положение

17 Целевая аудитория

Целевая аудитория

Возрастная категория: женщины от 20 до 35 лет Социальное положение/ образование: среднее, высшее Материальное положение/ доход: В, С (средний, выше среднего)

18 Категория «Детское питание» Медиа предложение

Категория «Детское питание» Медиа предложение

19 Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках

Рекламные носители для рекламной кампании Gerber в поликлиниках

Носитель: рекламный плакат с двумя брошюродержателями.

20 Эффективность рекламного носителя

Эффективность рекламного носителя

Рекламоносители невозможно не заметить (размещение у кабинета специалиста) . Максимальное попадание в целевую аудиторию (25 разных специалистов в базе данных) . Потребители данной рекламы более восприимчивы к её воздействию. Длительность воздействия контакта с медиа-носителем значительно больше по сравнению с другими СМИ . В среднем, пациенты ожидают приёма у врача более 30 мин., пациенты уделяют внимание находящимся на стендах рекламным плакатам в течение от 30 секунд до 5 минут . Высокая степень доверия к информации.

21 План размещения

План размещения

22 Примеры размещения (indoor)

Примеры размещения (indoor)

23
24 Примеры размещения (TV)

Примеры размещения (TV)

«Иногда я не могу выражать свою любовь в словах. Но я могу сделать это с Gerber. Составляющие пюре Gerber только естественные плоды фруктов и овощей без крахмала, сахара или соли. Они совершенны для запуска прикорма. Gerber, чистый и нежный только подобно любви Мамы. Gerber – любовь Мамы в каждой ложке.»

25 Примеры размещения (Пресса)

Примеры размещения (Пресса)

26 Примеры размещения (интернет)

Примеры размещения (интернет)

27 Спасибо за ваше внимание

Спасибо за ваше внимание

!!

«Планирование рекламной кампании»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Planirovanie-reklamnoj-kampanii/Planirovanie-reklamnoj-kampanii.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Планирование рекламной кампании.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Планирование рекламной кампании.ppt