Реклама Скачать
презентацию
<<  История рекламы Реклама и маркетинг  >>
История развития рекламы
История развития рекламы
ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы
ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы
1. Зарождение рекламы в Древнем Мире
1. Зарождение рекламы в Древнем Мире
Древняя Греция
Древняя Греция
Древний Египет
Древний Египет
Древнеримская империя
Древнеримская империя
Наиболее распространенные формы проторекламы:
Наиболее распространенные формы проторекламы:
2. Реклама в Средние века
2. Реклама в Средние века
Раннее средневековье:
Раннее средневековье:
Классическое средневековье:
Классическое средневековье:
Позднее Средневековье:
Позднее Средневековье:
Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г. изобретение в
Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г. изобретение в
3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени
XIX век – резкое повышение грамотности населения, Совершенствование
XIX век – резкое повышение грамотности населения, Совершенствование
Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура
Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура
В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире
В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире
Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G
Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G
4. Дореволюционная отечественная реклама
4. Дореволюционная отечественная реклама
Вот так квас - В самый раз
Вот так квас - В самый раз
XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты
XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты
5. Реклама Советского периода
5. Реклама Советского периода
Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве
Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве
Тому не страшен / мороз зловещий, Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи
Тому не страшен / мороз зловещий, Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи
Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в
Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в
«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и
«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и
6. Реклама в современной России
6. Реклама в современной России
Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны
Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны
Слайды из презентации «Развитие рекламы» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: Shadow. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Развитие рекламы.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 41 КБ.

Скачать презентацию

Развитие рекламы

содержание презентации «Развитие рекламы.ppt»
СлайдТекст
1 История развития рекламы

История развития рекламы

Лекция Автор – СЕЛЕВИЧ Татьяна Семёновна, доцент кафедры маркетинга и антикризисного управления

2 ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы

ТЕМА 2. История возникновения и развития рекламы

Зарождение рекламы в Древнем Мире 2. Реклама в Средние века 3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени 4. Дореволюционная отечественная реклама 5. Реклама Советского периода 6. Реклама в современной России

3 1. Зарождение рекламы в Древнем Мире

1. Зарождение рекламы в Древнем Мире

Протореклама – зачаточные формы рекламы, содержащие элементы стимулирования, убеждения (как правило, в устной форме). Реклама (франц. reclame , от лат. reclamare - выкрикивать) - разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо.

4 Древняя Греция

Древняя Греция

Сохранилось несколько носителей рекламных сообщений на дощечках и плитах: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохранялась девичья краса, разумная женщина будет покупать румяна по разумным ценам у Эклиптоса».

5 Древний Египет

Древний Египет

В городе Мемфис был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения».

6 Древнеримская империя

Древнеримская империя

В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных рекламных надписей. Одна из них сообщает: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи". Другая надпись сообщала, что можно снять "виллу - хорошую и добротно выстроенную. Наниматель должен обратиться к..."

7 Наиболее распространенные формы проторекламы:

Наиболее распространенные формы проторекламы:

Устная глашатаи; народная молва; ярмарки. 2. Зачатки фирменного стиля (клейма, названия лавок, знаковые и текстовые вывески); 3. Письменная на каменных плитах (амбусы, альбумусы); на папирусах и пергаментах; графитти.

8 2. Реклама в Средние века

2. Реклама в Средние века

Раннее Средневековье (с нашествия варваров в Римскую Империю, IV - V вв.); Классическое Средневековье (VI - XIII вв. - эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности); 3. Позднее Средневековье (XIV - XVIII вв., закончилось эпохой Великих Географических открытий).

9 Раннее средневековье:

Раннее средневековье:

Гибель старой античной цивилизации; Становление раннегерманского феодализма; Натуральное хозяйство; Власть военной силы; Господство религиозной идеологии; Отсутствие торговли и конкуренции. Отсутствие рекламы.

10 Классическое средневековье:

Классическое средневековье:

Натуральное хозяйство, развитие ремесел; Бурный рост городов в Западной Европе; Возникновение цеховых организаций. Развитие рекламы, в основном устной. Развитие и регламентация института глашатаев.

11 Позднее Средневековье:

Позднее Средневековье:

Распространяются летучие листки; Рукописные газеты; Продолжает развиваться фирменный стиль у цеховиков (знак, клеймо, герб, знамя); На ярмарках продавались предметы роскоши, повседневные товары производились внутри феодального хозяйства. Знаковые и текстовые вывески => фирменные названия.

12 Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г. изобретение в

Главное достижение Позднего Средневековья – 1450 г. изобретение в

Германии Иоганом Гутенбергом печатного станка. Началось развитие книгопечатания и печатной рекламы (каталоги, плакаты, листовки).

13 3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени

3. Западноевропейская и Американская реклама Нового времени

(эпоха Ренессанса и просвещения) С начала XVIII века началось бурное развитие печатных СМИ; Выпуск газет в Германии, Голландии, Англии, Франции, Америке; Возникают первые специализированные рекламные издания.

14 XIX век – резкое повышение грамотности населения, Совершенствование

XIX век – резкое повышение грамотности населения, Совершенствование

типографического оборудования, снижение себестоимости газет, увеличение их тиражности => Повсеместное распространение газет. Появление технологии фотоцинкографии (иллюстрации и фотографии в журналах).

15 Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура

Появление рекламных агентств (Первое в мире агенство – бюро Артура

Горжа и Уолтера Кона в Лондоне, 1811 г.) В конце XIX в. В Европе и США появляются агенства с полным циклом услуг. Началось проведение первых рекламных кАмпаний. Развитие наружной рекламы (вывески, афишные тумбы, витринные выкладки товара, стеклянные плакаты с подсветкой).

16 В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире

В 1904 г. Изобретатели кинематографа братья Люмьер сняли первый в мире

рекламный ролик (посвященный шампанскому вину). Зарождение PR в форме паблисити («скрытая» реклама от имени журналиста); Купцы преобразовались в коммивояжеров (прямой маркетинг); Ярмарки из торжищ превратились в выставки, привлекая огромное количество посетителей.

17 Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G

Появление крупных производителей, действующих и поныне (Coca-cola, P&G

Gillet и т.д.); Первые законы, регулирующие рекламную деятельность и ограничивающие недобросовестную рекламу). В конце XIX в. - первые общественные организации рекламистов, формируются этические нормы рекламы. В нач. XX в. в Американских университетах рекламную деятельность стали преподавать как научную дисциплину.

18 4. Дореволюционная отечественная реклама

4. Дореволюционная отечественная реклама

во времена Киевской Руси (X-XI вв.) купцы пользовались услугами глашатаев; XVIII в. распространилось книгопечатание (И. Федоров); Мелкие странствующие торговцы (офени, коробейники); Лубки (народные картинки);

19 Вот так квас - В самый раз

Вот так квас - В самый раз

Баварский со льдом - Даром не берем! Пробки рвет! Дым идет! В носи шибает! В рот икает!

20 XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты

XVIII в. – печатне плакат, календари, листовки, прейскуранты

Ярмарки, с XIX в. – вставки; 1878 г. В России организовано первое рекламное агентство Метцля.

21 5. Реклама Советского периода

5. Реклама Советского периода

20 ноября 1917 г. Декрет «О введении гос. монополии на объявления»; Имущество всех рекламных агенств конфисковалось; Рекламы, кроме политической, не существовало;

22 Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве

Во время НЭПа возрождение элементов торговой рекламы, в производстве

которой участвовали известные художники, поэты (Маяковский, Моор, Родченко).

23 Тому не страшен / мороз зловещий, Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи

Тому не страшен / мороз зловещий, Кто в ГУМе / купит / тёплые вещи

Или: Беги со всех ног Покупать / «Огонёк». Или: Лучше сосок / не было и нет, Готов сосать / до старости лет! (Реклама «Резиностреста»).

24 Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в

Реклама стала достаточно распространенным делом в прессе, на улицах (в

основном в виде пропагандистских призывов).

25 «Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и

«Мосторгреклама» изготавливала различные рекламоносители и

использовала для их размещения 1000 трамваев, , 30 000 столбов, арендовала вестибюли и фойе 6 театров и 40 гостиниц. С 1970-х гг. начался выпуск специализированных журналов «Реклама» и «Коммерческий вестник». Существенные изменения в рекламной отрасли связаны с началом перестройки.

26 6. Реклама в современной России

6. Реклама в современной России

Доверие к рекламе подорвано в результате серии скандалов на финансовых рынках (жертвами мошенников стали более миллиона человек, потерявших в сумме более 5 млрд. долларов). Несовершенство Российского законодательства в области налогов и рекламы. Лидирующее место на российском рынке в 1990-х гг. занимали зарубежные рекламные агентства.

27 Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны

Сейчас по-прежнему наибольший объем финансов вкладывается со стороны

зарубежных рекламодателей. Рынок рекламы оценивается как быстрорастущий и очень перспективный, происходит совершенствование технологий и рост профессионализма кадров.

«Развитие рекламы»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Razvitie-reklamy/Razvitie-reklamy.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Развитие рекламы.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды