Реклама Скачать
презентацию
<<  Фестиваль рекламы Реклама товара  >>
Аудитория Indoor рекламы
Аудитория Indoor рекламы
Характеристики исследования
Характеристики исследования
Возможности анализа при планировании рекламных кампаний
Возможности анализа при планировании рекламных кампаний
INDOOR носители
INDOOR носители
Охваты INDOOR носителей
Охваты INDOOR носителей
Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте
Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте
Охваты медианосителей
Охваты медианосителей
Охваты медианосителями за среднюю неделю
Охваты медианосителями за среднюю неделю
Длительность контактов с медианосителями
Длительность контактов с медианосителями
Кто посещает места продажи
Кто посещает места продажи
Кто посещает места продажи
Кто посещает места продажи
Посетители ресторанов быстрого питания
Посетители ресторанов быстрого питания
Посетители ТРЦ
Посетители ТРЦ
Посетители ресторанов аптек
Посетители ресторанов аптек
Досуг
Досуг
Досуг
Досуг
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день
Посетители ТРЦ: обычный будний день
Посетители ТРЦ: обычный будний день
Посетители аптек: обычный будний день
Посетители аптек: обычный будний день
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день
Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день
Посетители ТРЦ: обычный выходной день
Посетители ТРЦ: обычный выходной день
Посетители аптек: обычный выходной день
Посетители аптек: обычный выходной день
Охват потребителей витаминов
Охват потребителей витаминов
Знание витаминов «Теравит»
Знание витаминов «Теравит»
Потребление витаминов «Теравит»
Потребление витаминов «Теравит»
Знание витаминов «Теравит»
Знание витаминов «Теравит»
Знание туалетного мыла «Safeguard»
Знание туалетного мыла «Safeguard»
Пользование туалетным мылом «Safeguard»
Пользование туалетным мылом «Safeguard»
Знание жевательной резинки «Orbit»
Знание жевательной резинки «Orbit»
Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши
Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши
Слайды из презентации «Реклама в Украине» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: olga.garygina. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Реклама в Украине.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 4973 КБ.

Скачать презентацию

Реклама в Украине

содержание презентации «Реклама в Украине.ppt»
СлайдТекст
1 Аудитория Indoor рекламы

Аудитория Indoor рекламы

2 Характеристики исследования

Характеристики исследования

Генеральная совокупность: городское население Украины в возрасте от 12 до 65 лет (города 50 000+) Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора респондентов на последней ступени по двум параметрам: (пол и возраст). В выборке представлено 73 города Выборочная совокупность: 5 000 респондентов в 1 волну исследования (20 000 респондентов в год) Метод сбора данных: анкета на самозаполнение (товарные группы), личное интервью (медиа часть) Периодичность сбора данных: 4 раза в год Поставка данных: 4 раза в год, ежеквартальные и полугодовые базы данных

Mmi украина - единый источник

Психо-графика

Социально- демографи- ческий портрет

Медиа потребление

Потребление услуг

Потребление товаров

Бюджет времени

Восприятие рекламы

Статусно-потреби-тельская структура

Распорядок дня

Индекс потреби- тельских настроений

Образ жизни

Интернет cупермаркеты кинотеатры

Аудитория печатных изданий и радиостанций

3 Возможности анализа при планировании рекламных кампаний

Возможности анализа при планировании рекламных кампаний

Определение возможности контакта с различными носителями (охваты носителями ЦА) для отбора оптимального канала коммуникации Определение длительности контакта с ЦА Качество контакта: фон – не фон. Как основной вид деятельности или только сопутствующий основному, например, люди смотрят телевизор целенаправленно или он включен как фон, а человек в это время готовит пищу или занимается домашними хлопотами Частота обращения внимания на рекламу на различных носителях в различных местах (на улице, в метро, в супермаркетах, кинотеатрах) Возможность увидеть связь между потреблением всех медиа в целом (и каждого в отдельности) с другими видами деятельности человека в течении будних и выходных дней выбор носителей для труднодостижимых целевых групп (исходя из специфики образа жизни) Возможность оценки эффективности различных носителей

4 INDOOR носители

INDOOR носители

Общественный транспорт

Торговые центры

Супермаркеты / продуктовые магазины

Метро

Кинотеатры

Вокзалы / аэропорты

Аптеки

Заведения общественного питания

5 Охваты INDOOR носителей

Охваты INDOOR носителей

Контактировали с носителями раз в месяц и чаще, %

Исследование: MMI Украина 2011/1 База: население Киева в возрасте 12-65 лет

6 Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте

Реклама в торговых и развлекательных заведениях и транспорте

супермаркеты, ТРЦ, аптеки, кинотеатры.

Наземный транспорт: Средний охват за день:60% Средний охват за неделю: 87% Внимание к рекламе на общественном обращают транспорте: 21%, на авто ж/д вокзалах и аэропортах: 8%

Супермаркеты: Средний охват за день:32% Средний охват за неделю: 78% Внимание к рекламе: 70% хотя бы изредка обращают внимание на рекламу на плазменных мониторах

ТРЦ: Средний охват за день:3% Средний охват за неделю:12% Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Аптеки: Средний охват за день:6% Средний охват за неделю:29% Внимание к рекламе в витринах магазинов: 24% Внимание к рекламным материалам на месте продажи: 16%

Метро: Средний охват за день:9% Средний охват за неделю: 17% Внимание к рекламе в метро:15%

Кинотеатры: Средний охват за день:2% Средний охват за неделю:7% Внимание к рекламе в кинотеатре: 9%

7 Охваты медианосителей

Охваты медианосителей

Охват носителей (%)

Исследование: MMI Украина 2010/1 и 2011/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 12-65 лет

8 Охваты медианосителями за среднюю неделю

Охваты медианосителями за среднюю неделю

MMI Украина’2011/1 База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 500000+, в возрасте 16-39 лет

9 Длительность контактов с медианосителями

Длительность контактов с медианосителями

Минут (в среднем за неделю)

Исследование: MMI Украина 2011/1 База: население городов Украины 500 000+ в возрасте 16-39 лет

10 Кто посещает места продажи

Кто посещает места продажи

Рестораны быстрого питания* %

ТРЦ (за среднюю неделю) %

Аптеки (за среднюю неделю) %

Пол/ возраст

Род деятельности

ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ (от респондентов 16-65 лет)

* Несколько раз в месяц и чаще

Цветом выделены Affinity Index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

11 Кто посещает места продажи

Кто посещает места продажи

Рестораны быстрого питания* %

ТРЦ (за среднюю неделю) %

Аптеки (за среднюю неделю) %

Статусно-потребительская иерархия

Ответственный за покупку продуктов питания товаров для дома

Индекс-потребительских настроений

* Несколько раз в месяц и чаще

Цветом выделены Affinity Index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50 000+

12 Посетители ресторанов быстрого питания

Посетители ресторанов быстрого питания

* Несколько раз в месяц и чаще

Выделены affinity index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

%

Kompass

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители ресторанов быстрого питания*

Энергичность Готовность рисковать Внешний вид Престиж Уверенность в себе Шопингомания Эгоцентризм Фатализм Коллективизм Организованность Стремление к порядку Независимость Неприятие рекламы Здоровое питание Семья Экономность Осмотрительность Традиционализм

Без чего не представляют свою жизнь (%)

13 Посетители ТРЦ

Посетители ТРЦ

Выделены affinity index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

%

Kompass

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители ТРЦ

Энергичность Внешний вид Престиж Готовность рисковать Уверенность в себе Шопингомания Эгоцентризм Фатализм Коллективизм Стремление к порядку Неприятие рекламы Здоровое питание Независимость Организованность Экономность Семья Осмотрительность Традиционализм

Без чего не представляют свою жизнь (%)

14 Посетители ресторанов аптек

Посетители ресторанов аптек

Выделены affinity index >=110

MMI Украина’2011/1 База: респонденты 12-65 лет, жители городов 50000+

%

Kompass

Среднее значение индикатора в группе:

Посетители аптек

Семья Стремление к порядку Коллективизм Осмотрительность Традиционализм Здоровое питание Фатализм Шопингомания Экономность Независимость Организованность Неприятие рекламы Энергичность Внешний вид Престиж Эгоцентризм Уверенность в себе Готовность рисковать

Без чего не представляют свою жизнь (%)

15 Досуг

Досуг

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

Рестораны быстрого питания*, %

* Несколько раз в месяц и чаще

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько дней в неделю или каждый день

Цветом выделены значения Affinity Index >=110

16 Досуг

Досуг

ТРЦ (за среднюю неделю), %

Аптеки (за среднюю неделю), %

Рестораны быстрого питания*, %

* Несколько раз в месяц и чаще

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Посетителей, которые занимаются данным видом досуга несколько раз в месяц или один раз в месяц

Цветом выделены значения Affinity Index >=110

17 Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день

Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный будний день

* Несколько раз в месяц и чаще

% Активности менее 5% не отображены на графике

18 Посетители ТРЦ: обычный будний день

Посетители ТРЦ: обычный будний день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

19 Посетители аптек: обычный будний день

Посетители аптек: обычный будний день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

20 Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день

Посетители ресторанов быстрого питания*: обычный выходной день

% Активности менее 5% не отображены на графике

*Несколько раз в месяц и чаще

21 Посетители ТРЦ: обычный выходной день

Посетители ТРЦ: обычный выходной день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

22 Посетители аптек: обычный выходной день

Посетители аптек: обычный выходной день

База: респонденты, проживающие в городах Украины с населением 50000+, в возрасте 12-65 лет MMI Украина 2011/1

% Активности менее 5% не отображены на графике

23 Охват потребителей витаминов

Охват потребителей витаминов

% Охват за среднюю неделю

% Охват за среднюю неделю INDOOR

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, потребители витаминов

24 Знание витаминов «Теравит»

Знание витаминов «Теравит»

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет

Период рекламной кампании

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?

25 Потребление витаминов «Теравит»

Потребление витаминов «Теравит»

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Потребление витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет

Период рекламной кампании

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы потребляли за последние полгода?

26 Знание витаминов «Теравит»

Знание витаминов «Теравит»

Цветом выделены TOP 3 Conv. Index

Знание витаминов «Теравит» (% от потребителей витаминов)

Исследование: MMI Украина 2010/1 База: население городов Украины 50 000+ в возрасте 16-65 лет, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

* Несколько раз в месяц и чаще

Вопрос: Какие из перечисленных витаминов Вы знаете?

27 Знание туалетного мыла «Safeguard»

Знание туалетного мыла «Safeguard»

Знание туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

* Несколько раз в месяц и чаще

Вопрос: Какие из перечисленных марок туалетного мыла Вы знаете?

28 Пользование туалетным мылом «Safeguard»

Пользование туалетным мылом «Safeguard»

Пользование туалетного мыла «Safeguard» (% от пользователей туалетного мыла)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

Вопрос: Какими из перечисленных марок туалетного мыла Вы пользовались за последние 6 месяц?

29 Знание жевательной резинки «Orbit»

Знание жевательной резинки «Orbit»

Знание жевательной резинки «Orbit» (% от потребителей жевательной резинки)

Исследование: MMI Украина 2010/4 База: население городов Украины 50 000+, посетители ресторанов кафе*

Период рекламной кампании

* Несколько раз в месяц и чаще

Вопрос: Какие из перечисленных марок жевательной резинки Вы знаете?

30 Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши

Мы признательны за интерес к нашей работе Будем рады ответить на Ваши

вопросы Марина Костромина Ведущий менеджер по работе с клиентами Департамент постоянных и медиа исследований TNS в Украине maryna.kostromina@tns-ua.com т: +38 (044) 201 1073 ф: +38 (044) 201 1074 www. tns-ua.com ул. Игоревская, 1/8 Киев, 04070, Украина.

30

«Реклама в Украине»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Reklama-v-Ukraine/Reklama-v-Ukraine.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Реклама в Украине.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Реклама в Украине.ppt