Реклама Скачать
презентацию
<<  Рекламный продукт Разработка рекламной стратегии  >>
Рекламная деятельность
Рекламная деятельность
Тема
Тема
Содержание лекции
Содержание лекции
Организация рекламной деятельности
Организация рекламной деятельности
Этапы рекламной деятельности
Этапы рекламной деятельности
Функции рекламной деятельности
Функции рекламной деятельности
Участники рекламного рынка
Участники рекламного рынка
Рекламное агентство
Рекламное агентство
Модель организации рекламной деятельности
Модель организации рекламной деятельности
Вертикальные структуры каналов рекламного процесса
Вертикальные структуры каналов рекламного процесса
Структура рекламного рынка
Структура рекламного рынка
Типология рекламных рынков
Типология рекламных рынков
Структура потребителей рекламы
Структура потребителей рекламы
Негативные факторы
Негативные факторы
Позитивные факторы
Позитивные факторы
Особенности деятельности на Российском рекламном рынке
Особенности деятельности на Российском рекламном рынке
Специализированные агентства
Специализированные агентства
Список рекомендуемой литературы
Список рекомендуемой литературы
Вопросы для самоконтроля
Вопросы для самоконтроля
Использование презентационных материалов
Использование презентационных материалов
Слайды из презентации «Рекламная деятельность» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: www.PHILka.RU. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Рекламная деятельность.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 175 КБ.

Скачать презентацию

Рекламная деятельность

содержание презентации «Рекламная деятельность.ppt»
СлайдТекст
1 Рекламная деятельность

Рекламная деятельность

Дисциплина «Рекламная деятельность».

Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

2 Тема

Тема

3. Организация рекламной деятельности.

Лектор: Шевченко Юлия Александровна Кафедра маркетинга и коммерции ИМБЭ

3 Содержание лекции

Содержание лекции

Организация рекламной деятельности. Основные участники рекламного процесса. Рекламный рынок как организационная система. Основные тенденции развития российского рекламного рынка

4 Организация рекламной деятельности

Организация рекламной деятельности

Рекламный процесс – совокупность этапов создания рекламы и доведения его до целевой аудитории. Рекламная деятельность – это организованный рекламодателем комплекс мероприятий, направленный на обеспечение рекламного процесса.

5 Этапы рекламной деятельности

Этапы рекламной деятельности

Выработка стратегических целей

Формирование и реализация плана мероприятий

Исследо- вание проблемы

Контроль за результатами

6 Функции рекламной деятельности

Функции рекламной деятельности

Основные функции рекламной деятельности:

Планирование процесса; Организация структуры деятельности; Производство рекламы; Доведение рекламы до целевой аудитории; Контроль эффективности рекламных мероприятий.

7 Участники рекламного рынка

Участники рекламного рынка

Основные участники рекламного рынка.

Рекламодатель

Рекламо- производитель

Рекламо- распространитель

Потребители рекламы

Является заказчиком рекламы, лицо, чей товар (услуга) рекламируется

Полностью или частично приводит информацию в готовую для распространения форму

Распространяет рекламу любым способом, в любой форме и с использованием любых средств

Лица, на привлечении внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама

8 Рекламное агентство

Рекламное агентство

Основные участники рекламного рынка.

Рекламное агентство

Контактные аудитории

Вспомогательные участники

Посредники при продвижении

законодатели и общественный контроль по рекламе, СМИ, государственные органы

Фото и киностудии, художники, типографии, рекламный консалтинг, исследовательские организации

Рекламные дилеры, медиабайеры, медиаселлеры

Фирма, специализирующаяся на выполнении рекламных функций: изготовление и продвижение рекламы

9 Модель организации рекламной деятельности

Модель организации рекламной деятельности

Базовая модель организации рекламной деятельности.

Основные участники рекламной деятельности

Рекламо- датели

Рекламо- произво- дители

Рекламо- распрост- ранители

Рекламо- получатели

Законодатели, рекламные союзы, общественные контролеры

Научные организации консалтинг

Инвес- торы

Конку- ренты

Косвенные участники рекламной деятельности

10 Вертикальные структуры каналов рекламного процесса

Вертикальные структуры каналов рекламного процесса

Рекламодатель

N = 0

N = 1

N = 2

N = 3

Рекламные средства

Потребители рекламы

Собственная служба

Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство

Рекламное агентство

Медиабайер

Медиабайер

Медиаселлер

11 Структура рекламного рынка

Структура рекламного рынка

Рекламный рынок – это саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между производителями рекламы и потребителями. Выполняет роль общественного института по соединяющего потребителя и производителя через неличные формы коммуникации.

12 Типология рекламных рынков

Типология рекламных рынков

Потребители рекламы образуют пять типов рынков

13 Структура потребителей рекламы

Структура потребителей рекламы

Потребители рекламы

Общество

Покупатели

Канал рас- пределения

Сотрудники

Акционеры

Физические лица

Оптовые покупатели

Розничные покупатели

Промышлен- ные покупатели

Обществен- ные организации

Сегмент 1

Сегмент 2

Сегмент N

14 Негативные факторы

Негативные факторы

влияющие на развитие отечественного рынка рекламы.

Переходный характер рынка; Непрозрачность рынка (отсутствие строгой отчетности и невозможность отследить денежные потоки); Сложности с выходом на рынок новых участников, тенденция к монополизации; Недофинансирование рекламы; Недостаточный учет особенностей отдельных регионов России; Непрозрачная система ценообразования; Нестабильность курсов рубля, доллара и евро; Низкий платежеспособный спрос; Низкий уровень развития рынка; Ограниченность рекламного пространства на TV.

15 Позитивные факторы

Позитивные факторы

влияющие на развитие отечественного рынка рекламы.

Политическая и экономическая стабильность общества; Высокая динамика роста рекламного рынка; Растущий инновационный капитал рекламного рынка; Рост качества рекламного продукта; Рост числа рекламных площадей в регионах и развитие BTL-средств; Увеличение объемов рынка товаров народного потребления; Рост роли маркетинговых и медийных исследований; Развитие инфраструктуры рекламного рынка. Совершенствование законодательства, регулирующего рекламную деятельность.

16 Особенности деятельности на Российском рекламном рынке

Особенности деятельности на Российском рекламном рынке

Большая доля иностранных рекламодателей, доля российских компаний на рынке рекламы увеличивается слабо (около 20%) Большая разница между игроками рынка больше 40% рынка делят межу собой 20 крупнейших предприятий; Российским рекламодателям слабо доступен крупнейший рынок центральных СМИ. Российские компании больше специализируются на региональных СМИ, с небольшими бюджетами; Наблюдается характерных для мирового рынка процесс - концентрация большего объема рекламной деятельности у нескольких медиахолдингов, поглощение мелких компаний;

17 Специализированные агентства

Специализированные агентства

Особенности деятельности на Российском рекламном рынке.

Специализированные агентства выступают как основные игроки рекламного рынка, региональные агентства обслуживают узкие сегменты рынка; Холдинги начинают работать с региональными брендами, что ведет к монополизации рынка; Крупнейшие агенства обслуживают крупнейших производителей товаров и услуг (до 2/3 рынка), создаются дополнительные барьеры выхода на рынок для новых рекламных компаний; Наиболее выгодным сегментом рынка становиться «средний класс» потребителей, при условии стабильного развития экономики.

18 Список рекомендуемой литературы

Список рекомендуемой литературы

Основная литература Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс. / Ф. Котлер, Ф. Келлер К. Л. ; [пер. с англ.] - СПб. : Питер, 2008 Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок – СПб.: Питер, 2008 Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие.- М.: Вузовский учебник, 2009 Дополнительная литература Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. – М. :КНОРУС, 2009

19 Вопросы для самоконтроля

Вопросы для самоконтроля

Дайте определение понятий «рекламная деятельность» и «рекламный процесс», в чем отличие данных понятий? Назовите основных участников рынка рекламы, определите их основные функции. Приведите примеры различных вертикальных каналов рекламного процесса. Какова роль каждого участника процесса? Назовите преимущества и недостатки длинных и коротких рекламных каналов. Перечислите прямых и косвенных участников рекламного рынка, какова их роль в формировании данного рынка? Перечислите основные типы потребителей рекламы, в чем их основные различия?

20 Использование презентационных материалов

Использование презентационных материалов

Презентационные материалы предназначены для аудиторной работы и самостоятельной подготовки студентов, обучающихся во ВГУЭС по специальности «Маркетинг», всех форм обучения. Коммерческое использование материалов без согласия владельца не допускается. Владельцем материалов является Владивостокский государственный университет экономики и сервиса (ВГУЭС).

«Рекламная деятельность»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Reklamnaja-dejatelnost/Reklamnaja-dejatelnost.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Рекламная деятельность.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Рекламная деятельность.ppt