Маркетинг Скачать
презентацию
<<  Маркетинг Теория маркетинга  >>
Маркетинг – философия современного бизнеса
Маркетинг – философия современного бизнеса
Маркетинг
Маркетинг
Лаборатория маркетинговых решений
Лаборатория маркетинговых решений
Основные понятия маркетинга
Основные понятия маркетинга
Принципы маркетинга
Принципы маркетинга
Базовые концепции маркетинга
Базовые концепции маркетинга
Маркетинговая концепция
Маркетинговая концепция
Различия маркетинговой и сбытовой концепций
Различия маркетинговой и сбытовой концепций
Средства маркетинга
Средства маркетинга
Комплекс маркетинга
Комплекс маркетинга
Соответствие маркетинговых и потребительских переменных
Соответствие маркетинговых и потребительских переменных
Состояния спроса и типы маркетинга
Состояния спроса и типы маркетинга
Ключевые компетенции маркетинга
Ключевые компетенции маркетинга
Сферы применения маркетинга
Сферы применения маркетинга
Значение маркетинга
Значение маркетинга
Новая экономика
Новая экономика
Изменения в бизнесе
Изменения в бизнесе
Изменения в маркетинге
Изменения в маркетинге
Новые маркетинговые технологии
Новые маркетинговые технологии
Маркетинг взаимоотношений с покупателями
Маркетинг взаимоотношений с покупателями
Ценность, ощущаемая потребителем
Ценность, ощущаемая потребителем
Привлечение и удержание потребителя
Привлечение и удержание потребителя
Анализ прибыли
Анализ прибыли
Распределение маркетинговых инвестиций
Распределение маркетинговых инвестиций
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Слайды из презентации «Роль маркетинга» к уроку экономики на тему «Маркетинг»

Автор: . Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Роль маркетинга.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 108 КБ.

Скачать презентацию

Роль маркетинга

содержание презентации «Роль маркетинга.ppt»
СлайдТекст
1 Маркетинг – философия современного бизнеса

Маркетинг – философия современного бизнеса

2 Маркетинг

Маркетинг

Основные вопросы.

Маркетинг: сущность и задачи. Принципы и базовые концепции маркетинга. Средства маркетинга. Ключевые маркетинговые компетенции. Значение маркетинга. Изменения в бизнесе - изменения в маркетинге.

3 Лаборатория маркетинговых решений

Лаборатория маркетинговых решений

1902 г, США – лаборатория маркетинговых решений.

Маркетинг - социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение потребностей путем создания и предложения товаров и услуг. Ф.Котлер Маркетинг - система взаимодействия в бизнесе, разработанная для планирования, ценообразования, продвижения и распределения товаров, услуг, идей с целью удовлетворения индивидуальных и организационных целей. Strategic Management Маркетинг - философия современного бизнеса

4 Основные понятия маркетинга

Основные понятия маркетинга

Рынок Нужда Потребность Спрос Предложение Конкуренция

Предложение Товар Ценность Обмен Трансакции Маркетинговые каналы

5 Принципы маркетинга

Принципы маркетинга

Изучение требований рынка, выявление нужд и потребностей. Активная адаптация к этим требованиям, ориентация деятельности на их удовлетворение. Постоянное и целенаправленное воздействие на рынок. Гибкое реагирование на изменение требований рынка. Ориентация на длительное время.

6 Базовые концепции маркетинга

Базовые концепции маркетинга

1 Производственная концепция 2 Товарная концепция 3 Сбытовая концепция 4 Концепция маркетинга 5 Концепция покупателя 6 Концепция социально-ответственного маркетинга

7 Маркетинговая концепция

Маркетинговая концепция

Потребительская удовлетворенность

Общие усилия компании

Маркетинговая концепция

Прибыль или другие показатели долгосрочного успеха

8 Различия маркетинговой и сбытовой концепций

Различия маркетинговой и сбытовой концепций

Основа Акцент Средства Результат С б ы т о в а я к о н ц е п ц и я Производство Продукт Сбыт и Прибыль как итог продвижение увеличения продаж К о н ц е п ц и я м а р к е т и н г а Целевой Потребность Комплекс Прибыль как итог рынок маркетинга удовлетворения потребности

9 Средства маркетинга

Средства маркетинга

Комплекс маркетинга (4 Ps) – набор маркетинговых инструментов, с помощью которых компания решает маркетинговые задачи на целевом рынке

10 Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга

Товар

Цена

Сбыт

Продвижение

Качество Свойства Ассортимент Бренд Упаковка Гарантии

Прейскурант Координация Скидки Надбавки

Каналы сбыта Охват рынков Выбор посредников Уровень сервиса Транспорт Хранение

Реклама Стимулирование сбыта PR Личные продажи Прямой маркетинг

11 Соответствие маркетинговых и потребительских переменных

Соответствие маркетинговых и потребительских переменных

Четыре «Р» Продукт Цена Место Продвижение

Четыре «С» Решение Издержки Удобства Коммуникации

12 Состояния спроса и типы маркетинга

Состояния спроса и типы маркетинга

13 Ключевые компетенции маркетинга

Ключевые компетенции маркетинга

Анализ рынка

Разработка маркетинговой стратегии

Разработка комплексов маркетинга

Разработка планов и программ маркетинга

Реализация

Контроль

Продукт

Сбыт

Цена

Продвижение

14 Сферы применения маркетинга

Сферы применения маркетинга

Товары Услуги Опыт События Личности

Места Собственность Организации Информация Идеи

15 Значение маркетинга

Значение маркетинга

Информация, выбор, удовлетворение претензий; Качество жизни; Оптимизация распределения ресурсов, конкурентоспособность, уверенность в будущем; Экономический рост.

16 Новая экономика

Новая экономика

Цифровые технологии (дифференциация, интеграция и персонализация информации) Информационная революция (новое качество решений, новые каналы связи) Глобализация (+ и - эффекты)

17 Изменения в бизнесе

Изменения в бизнесе

Аутсорсинг Бенчмаркетинг Партнерские отношения с ключевыми поставщиками и дистрибьюторами Межфункциональные команды Внимание нематериальным активам Э – бизнес и э - коммерция

18 Изменения в маркетинге

Изменения в маркетинге

Организация по потребительским сегментам Пожизненная ценность покупателя Маркетинг во всей компании Брендинг через эффективное поведение Удержание покупателей Оценка степени удовлетворения Э-маркетинг Кастомизация, индивидуализированный маркетинг

19 Новые маркетинговые технологии

Новые маркетинговые технологии

Аутсорсинг – привлечение внешних ресурсов. Бенчмаркинг - анализ конкурентных преимуществ с целью повышения собственной конкурентоспособности Брендинг - создание и развитие торговых марок и фирменного стиля. Кастомизация - производство индивидуальных вариантов товара по заказам. Кастомеризация – индивидуализированный комплекс маркетинга.

20 Маркетинг взаимоотношений с покупателями

Маркетинг взаимоотношений с покупателями

Новые маркетинговые технологии.

Маркетинг взаимоотношений с покупателями – использование информации об индивидуальных клиентах для эффективного обслуживания в реальном времени. Пожизненная ценность покупателя – приведенная стоимость потока будущих прибылей, возможных от сотрудничества с данным клиентом. Маркетинг баз данных

21 Ценность, ощущаемая потребителем

Ценность, ощущаемая потребителем

Общая ценность

Общие издержки

Продукт Сервис Профессионализм Имидж

Деньги Время Энергия Эмоции

22 Привлечение и удержание потребителя

Привлечение и удержание потребителя

Потенциальные

Неперспективные

Перспективные

Первая покупка

Пассивные или бывшие

Повторная покупка

Клиенты

Друзья

Адвокаты

Партнеры

23 Анализ прибыли

Анализ прибыли

« Потребитель / Продукт ».

С1

С2

С3

Р1

+

+

+

Р2

+

-

Р3

-

-

Р4

+

П о т р е б и т е л и П р о д у к т ы

Высокая прибыль

Прибыль

Убытки

Прибыль и убытки

Высокая прибыль

Прибыль и убытки

Убытки

24 Распределение маркетинговых инвестиций

Распределение маркетинговых инвестиций

по прибыльности покупателей.

«Платиновые покупатели» «Золотые покупатели» «Бронзовые покупатели» «Деревянные покупатели» Уровни прибыльности Уровни инвестиций

25 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Роль маркетинга»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Rol-marketinga/Rol-marketinga.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Роль маркетинга.ppt | Тема: Маркетинг | Урок: Экономика | Вид: Слайды