Реклама Скачать
презентацию
<<  Сексизм в рекламе Рейтинг агентств  >>
Современные требования к рекламному тексту и копирайтингу
Современные требования к рекламному тексту и копирайтингу
Рекламный текст
Рекламный текст
Социальная антитетическая игра
Социальная антитетическая игра
Психологические особенности
Психологические особенности
Основные недостатки
Основные недостатки
Копирайтинг
Копирайтинг
Современные виды копирайтинга
Современные виды копирайтинга
Современные особенности копирайтинга
Современные особенности копирайтинга
Современные качества копирайтера
Современные качества копирайтера
Средство информационного обеспечения копирайтинга
Средство информационного обеспечения копирайтинга
Алгоритмы копирайтинга
Алгоритмы копирайтинга
АПОРТ
АПОРТ
Структурирование текста
Структурирование текста
Как заставить текст работать
Как заставить текст работать
Информационные стратегии аргументации рекламного текста
Информационные стратегии аргументации рекламного текста
Правило Гомера
Правило Гомера
Избегание катастрофы
Избегание катастрофы
Логический круг
Логический круг
Десять заповедей рекламиста
Десять заповедей рекламиста
Интернет-ресурсы копирайтинга
Интернет-ресурсы копирайтинга
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Слайды из презентации «Требования к рекламному тексту» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: Любовь. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Требования к рекламному тексту.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 233 КБ.

Скачать презентацию

Требования к рекламному тексту

содержание презентации «Требования к рекламному тексту.ppt»
СлайдТекст
1 Современные требования к рекламному тексту и копирайтингу

Современные требования к рекламному тексту и копирайтингу

«Современные требования к рекламному тексту и копирайтингу».

Сообщение бизнес-тренера ПАРИ «Монитор» ИП Вейде М.Н.

2 Рекламный текст

Рекламный текст

– основной элемент рекламоносителя.

Сущностные характеристики: Разновидность текста средств массовой коммуникации Способ воздействия на потребителя с целью изменения или укрепления положительного отношения к предмету рекламы Достижение эффекта за счёт средств убеждения и средств речевой образности

3 Социальная антитетическая игра

Социальная антитетическая игра

Рекламный текст – социальная антитетическая игра.

Конкурентный характер борьбы желаний потребителей купить - не покупать предмет рекламы после прочтения текста Одновременное присутствие рационального и эмоционального в содержании текста Массовый характер участия в игре потребителей – читателей рекламного текста Социальная значимость участия - неучастия в игре, доверия - отрицания содержания рекламного текста потребителями

4 Психологические особенности

Психологические особенности

поведения российского потребителя при восприятии рекламного текста.

Преобладание чувств над разумом, эмоционального над рациональным Привычка существовать без долгосрочного планирования жизни и карьеры, работать рывками, неумение экономить, проявлять осторожность, беречь себя и других Консерватизм поведения и привычек Взгляд на труд как тяжёлое бремя, надежда на счастливый случай, долготерпение Разложение трудовой морали, мозаичное («клиповое») массовое сознание; отсутствие уважения к собственности и закону, недоверие к власти и СМИ

5 Основные недостатки

Основные недостатки

разработки рекламного текста.

Информационная и художественно-смысловая перегрузка содержания Стандартные формулировки и приёмы написания Недооценка специфики бизнеса заказчика, особенностей рекламоносителей, их аудитории, неуважение к потребителю Агрессивность, назидательность, программирование потребительского поведения содержанием текста «Подгон» текста под запросы клиента

6 Копирайтинг

Копирайтинг

– умение и навыки написания рекламных текстов.

«Потребитель – не придурок ; это ваша жена. Вы оскорбляете ее интеллект, если полагаете, что простой слоган и несколько пустых прилагательных убедят ее что-то купить. Ей нужна вся информация о продукте, которую вы только можете ей дать». Дэвид Огилви

«Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются.» Закон РФ «О рекламе», ст.5

7 Современные виды копирайтинга

Современные виды копирайтинга

Копирайтинг - это деятельность по разработке рекламных и имиджевых слоганов, девизов; по написанию рекламных и презентационных текстов. Рерайтинг – это переделка существующего текста: из исходного текста берется основная суть, и в текст могут добавляться новые мысли и суждения. Постинг – это процесс написания коротких сообщений (постов) на специально предназначенных для этого Интернет-ресурсах (форумы, блоги, гостевые книги, ссылки и пр.) Нейминг — это создание оригинального названия для компании, торговой марки, услуги и т.д., которое способствует легкому узнаванию и подчеркивает преимущества на фоне конкурентов Seo- копирайтинг – расширенная версия стандартного текста, рассчитанного не только на человека, но и на поисковые машины для продвижения сайта.

8 Современные особенности копирайтинга

Современные особенности копирайтинга

Маркетинговый аудит - знание современных «продающих» моментов текста Знания и личный опыт в рекламных продажах Способность передать сообщение заказчика скептичному потребителю Коммерческая эффективность рекламного сообщения как фактора роста продаж. «Стилистический слух» – умение говорить с целевой аудиторией на ее языке, использовать только те слова, которые ей понятны.

9 Современные качества копирайтера

Современные качества копирайтера

Ответственность перед рекламодателем Рекламное мышление - мышление «от клиента» (децентрация) Трудолюбие и обучаемость Знание новых технологий рекламного дела Творческие способности и коммерческий расчёт Личный опыт в рекламных продажах.

10 Средство информационного обеспечения копирайтинга

Средство информационного обеспечения копирайтинга

Медиа – Бриф – средство информационного обеспечения копирайтинга.

1.Название,цель,миссия и история фирмы 2.Сфера коммерческой деятельности фирмы 3.Преимущества и недостатки фирмы и её бизнеса 4.Конкуренты фирмы 5.Клиентура фирмы 6.Созданные ранее рекламные материалы фирмы 7. УТП / УКП фирмы

11 Алгоритмы копирайтинга

Алгоритмы копирайтинга

1. AIDA

12 АПОРТ

АПОРТ

Алгоритмы копирайтинга.

2. АПОРТ (по М. Фортелю)

13 Структурирование текста

Структурирование текста

Техника «АПОРТ» Структурирование текста.

1.Выделение базисной идеи текста рекламы. 2.Определение ключевых «продающих» моментов текста. 3.Формулирование вводной части текста так, чтобы заставить прочесть весь текст немедленно («хук» текста).

14 Как заставить текст работать

Как заставить текст работать

Техника «Апорт» Как заставить текст работать.

- Используйте «ключевые слова» в заголовках - Лаконично формулируйте выгоды Вашего предложения, опишите каждый указанный пункт. Части текста озаглавьте оригинальными формулировками - это позволит быстро ознакомиться с сутью предложения, даст потребителю возможность самому распоряжаться временем, выбирая те части текста, которые ему необходимо изучить более внимательно. - Сопровождайте повествование актуальными для потребителя вопросами: столкнувшись с интересующим вопросом, он прочтёт и ответ. - Используйте глаголы настоящего времени, действительного залога: это придаёт тексту динамизм и помогает лёгкому восприятию

15 Информационные стратегии аргументации рекламного текста

Информационные стратегии аргументации рекламного текста

1. «Пирамида»:

16 Правило Гомера

Правило Гомера

Информационные стратегии аргументации рекламного текста.

2. «Правило Гомера»:

17 Избегание катастрофы

Избегание катастрофы

Информационные стратегии аргументации рекламного текста.

3. «Избегание катастрофы»:

18 Логический круг

Логический круг

Информационные стратегии аргументации рекламного текста.

4. «Логический круг»:

19 Десять заповедей рекламиста

Десять заповедей рекламиста

«Десять заповедей рекламиста»:

Ты не артист, а продавец! Платят за результат, а не за самоутверждение! Работай мега-МОЗГАМИ, а не мега-БАКСАМИ! Побеждай на рынке, а не на конкурсе! Умей думать и чувствовать за клиента! Клиента в рекламе интересует только он сам! Рекламу воспринимают с презумпцией виновности! Оценивай рекламу в реальной среде! Не люби свою рекламу – сомневайся и тестируй! Не превращай творчество в «креатинизм»!

20 Интернет-ресурсы копирайтинга

Интернет-ресурсы копирайтинга

Биржи готового контента и текстов (текстовые биржи): Advego, Textsale, Neotext eTXT.ru, Textbroker,J2J.ru Copylancer.ru, Xap.ru, SavePR Weblancer.ru, Postcash, КиберГетик

21 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

«Требования к рекламному тексту»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Trebovanija-k-reklamnomu-tekstu/Trebovanija-k-reklamnomu-tekstu.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Требования к рекламному тексту.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Требования к рекламному тексту.ppt