Видеореклама в интернете

Видеореклама в Интернете

В потоке новостей о изменении рекламного рынка под влиянием интернета одной из самой активных сейчас является тема видеорекламы в интернете.?? Типичный 30-секундный ролик умирает, ему на смену приходят новые форматы, призывающие потребителей к диалогу. Но видео не уходит – этот массовый, информационно насыщенный и эмоционально нагруженный тип контента займет свое место и в новой среде. ??Оценки аналитиков о перспективах онлайновой видеорекламы впечатляют - осталось только научиться с ней работать. ? ?Технологии размещения, мониторинг эффективности, длина, жанры, привлечение пользователей, интеграция с другим контентом - все это еще не определено.

Сколько зрителей

Knowledge Storm: 63% IT-специалистов смотрит онлайн-видео минимум раз в неделю, еще 27% – раз в месяц eMarketer: более того, к концу 2006 треть американцев старше трех лет смотрят онлайновое видео минимум раз в месяц; 60% пользователей интернета, а к 2010 - 80% ComScore Video Metrix: в январе 2007 123 млн американских пользователей (70% интернет-аудитории) посмотрели 7,2 млрд видео. В среднем 59 роликов в месяц, 151 минута в месяц. То есть 2,6 минуты на ролик в среднем.

Как смотрят: пре-ролл не нравится

Особенно женщинам.

Пока больше смотрят мужчины: 74% (а женщин – 66%) AAF: $12 млрд телевизионных рекламных бюджетов к 2010 году перенаправят на онлайн-видео Burst Media: 56,3% сказали, что помнят рекламные вставки в видеоконтенте в интернете. Но 27,9% прекращают смотреть ролик, если им показали рекламу, и уходят с сайта. В целом не одобряют (77,5% – «навязчивы», 62,2% – просмотр получается «разорванным», причем последний аргумент чаще приводили женщины). Synovate: 31,8% пользователей считают, что онлайновое видео содержит слишком много рекламы

Unilever: движение в поп-культуру

Многомиллионная аудитория – и они смотрели специально!

Специальный сайт про ролики – работа с тенденцией

Другой взгляд на роль онлайн-видео в рекламе

Сами смотрят! В этой ситуации преролл и постролл – неинтересно. Интересно как часть интегрированной кампании. Онлайн-видео не как медиа-канал, а носитель. Порталам могут платить за акцентирование размещения.

Признак успеха: пародии

Apple сделал важную вещь – очевидную, но мало кто делает: после ролика открывается страничка с описанием того же преимущества

Видео – это не только ролики

Видеоперсонажи, интегрированные в сайт, – это то, как агентства используют видео сейчас. Производство то же – студия, актеры, гример, монтажер, хромакей, монтажер.

Новые жанры: профессиональный видеоблог

Rocketboom.com – три минуты ежедневно, доходы за год – несколько сотен тысяч. Реклама на сайте, product placement, традиционных рекламных роликов нет. И без них проблемы.

Тематический профессиональный видеоблог

WallStrip.com О компаниях весело. Пять минут. Lifelock – спонсор выпуска