Реклама в интернете Скачать
презентацию
<<  Текст объявления Видеореклама на сайте  >>
Реклама в Интернете
Реклама в Интернете
Размер аудитории
Размер аудитории
Развитие широкополосного доступа
Развитие широкополосного доступа
Аудитория интернет-видео
Аудитория интернет-видео
Развитие потребления видео
Развитие потребления видео
Появление единого формата
Появление единого формата
Типы видео-рекламы
Типы видео-рекламы
In-page
In-page
Сравнение форматов
Сравнение форматов
Модели продаж
Модели продаж
Как продается и где купить
Как продается и где купить
Основной рост
Основной рост
Объем рынка и основные селлеры
Объем рынка и основные селлеры
Реклама
Реклама
Case study
Case study
Ролик
Ролик
Значимые различия
Значимые различия
Мотивационный эффект рекламы
Мотивационный эффект рекламы
Продолжение
Продолжение
Запомнили баннеры
Запомнили баннеры
Синергия
Синергия
Спасибо
Спасибо
Слайды из презентации «Видеореклама в сети» к уроку экономики на тему «Реклама в интернете»

Автор: Molev Andrey. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Видеореклама в сети.pptx» бесплатно в zip-архиве размером 3627 КБ.

Скачать презентацию

Видеореклама в сети

содержание презентации «Видеореклама в сети.pptx»
СлайдТекст
1 Реклама в Интернете

Реклама в Интернете

Видео реклама в Интернете.

Андрей Молев AdWatch Isobar eTarget Москва, 22 марта 2013

2 Размер аудитории

Размер аудитории

интернет-сайтов превосходит размер аудитории ТВ-каналов.

Источник: TNS TV index, Web Index, Дневной охват в % от населения России

3 Развитие широкополосного доступа

Развитие широкополосного доступа

стимулирует потребление «тяжелого» контента.

Тип соединения

Охват видео-порталов, % / месяц

Просмотры видео, тыс. роликов / месяц

Больше аудитория Чаще смотрят

+40%

+80%

Источник: ComScore MediaMetrix, Окт 2012, TNS WebIndex Сен 2012

4 Аудитория интернет-видео

Аудитория интернет-видео

Источник: ComScore VideoMetrix, Окт 2012

5 Развитие потребления видео

Развитие потребления видео

=.

Развитие потребления видео контента стимулировало развитие видео рекламы

ТВ ролик в Интернете – стандартный формат Интернет рекламы

6 Появление единого формата

Появление единого формата

= ?

Появление единого формата позволило сравнивать рекламу в интернете и ТВ

Видео реклама в интернете

Реклама на ТВ

Формат: ролик 10’’ – 30’’ Звук ВКЛ Нет продолжения коммуникации Нет интерактивности Статистика после кампании Нет таргетинга (только affinity) Планируется и измеряется по данным TNS

Формат: ролик 10’’ – 30’’ TVCs Звук ВКЛ или ВЫКЛ Продолжение коммуникации - сайт Интерактивность Статистика real-time Таргетинг – гео, соц-дем, и т.д. Планируется и измеряется по данным TNS

7 Типы видео-рекламы

Типы видео-рекламы

In-Video.

8 In-page

In-page

Типы видео-рекламы. In-page.

9 Сравнение форматов

Сравнение форматов

(In-video и in-page).

In-page

In-video

Ролик – на баннерном месте на крупнейших ресурсах

Ролик – внедрен в видео-контент (перед/после фильмами, новостями, клипами)

Охват – от 10 до 50 млн.чел

Охват от 1 до 15 млн.чел

Возможны интерактивные элементы и таргетинг по соц.дему и географии

Ограниченные возможности интерактива и таргетинга

Привлекает меньшее внимание и как следствие – ниже отклик

Привлекает большее внимание и имеет высокий отклик

По умолчанию демонстрируется без звука, но звук можно включить (при наведении мыши)

Звук по умолчанию включен

По цене обычного баннера + наценка за видео (0% - 30%) Цена (CPP) – в 3-4 раза меньше ТВ

Высокая стоимость конента -> высокая стоимость рекламы CPP - аналогична ТВ

10 Модели продаж

Модели продаж

CPM (стоимость за 1000 просмотров) Интернет-модель (покупка показов) Технические данные (показы, технический охват и т.д.) CPM 500 – 1500руб (в зависимости от сайта)

CPP (стоимость за пункт рейтинга) ТВ-модель (покупка аудитории) Аудиторные данные (охват ЦА N+, ср.частота на ЦА и т.д.) CPP 15 000 руб – 100 000руб (в зависимости от ЦА)

11 Как продается и где купить

Как продается и где купить

12 Основной рост

Основной рост

Видео реклама обеспечила основной рост дисплейной (брендинговой) рекламе в 2012 году.

Традиционные форматы по-прежнему обеспечивают 85% объема продаж дисплейной рекламы Видео реклама обеспечивает основной рост в 2012 году

Рост сегмента, 2011-2012, %

Объем сегмента, 2012, млрд. руб

13 Объем рынка и основные селлеры

Объем рынка и основные селлеры

Объем рынка видео рекламы в 2012 году составил 2,5 млрд рублей (14% от общего объема рынка дисплейной рекламы в интернете) Рост рынка - 94% (при росте рынка дисплейной рекламы ~20%)

14 Реклама

Реклама

Эффективна ли видео реклама в интернете?...

15 Case study

Case study

– кампания Danone Actimel (осень 2011) рекламная кампания ТВ + интернет.

Онлайн-демо

1

2

3

4

5

6

7

8

9

15

16 Ролик

Ролик

Треть видевших ролик в интернете запомнили его.

Из тех участниц опроса, которые имели физическую возможность увидеть ролик, только 18% не узнали его. Другие 49% вспомнили ролик, но сказали, что видели его только на ТВ. Наконец, 33% не только вспомнили ролик, но и уточнили, что видели его именно в Интернете. Этот показатель запоминаемости средний по Интернету (около 30%, согласно данным TNS Marketing Index*).

16

*Россия 100 000+, женщины 25-45 лет, регулярные пользователи Интернета, 3 квартал 2011 K1. Видели ли Вы такую рекламу осенью этого года в Интернете или по ТВ? K2. Отметьте все места, где вы видели эту рекламу? Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, были на странице с роликом согласно счетчику TNS,Sample=658

17 Значимые различия

Значимые различия

Реклама проинформировала целевую группу о новых вкусах Actimel.

Среди видевших рекламу выше* осведомленность о новых вкусах йогуртов Actimel – Морошка, Брусника, а также по сочетанию «Северные ягоды».

T1. Какие вкусы есть у питьевых йогуртов Actimel? Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, регулярные пользователи Интернета, посещавшие страницу и видевшие рекламу в Интернете/не посещавшие страницу и не видевшие рекламу в Интернете, Sample ВР=215, Sample КГ=491 *Кружком обведены значимые различия между группами (при 95% доверительном интервале)

18 Мотивационный эффект рекламы

Мотивационный эффект рекламы

Actimel.

By-pass

By-pass

Рекламный ролик работает эффективно не только по телевидению, но и в Интернете. Целевая группа мотивирована и готова попробовать продукт. Причем среди видевших рекламу в Интернете доля мотивированных больше, чем в телевизионной аудитории ролика.

Видевшие рекламу в Интернете

Видевшие рекламу по ТВ

42%

Мотивированные

68%

76%

23%

Вовлеченные

Нейтральные

2%

3%

Ноябрь 2011, Россия 100 000+, женщины 25-45, регулярные пользователи Интернета, посещавшие страницу и видевшие рекламу в Интернете/не посещавшие страницу и видевшие рекламу только по ТВ, Sample Интернет=215, Sample ТВ=339 *Кружком обведены значимые различия между группами (при 95% доверительном интервале)

19 Продолжение

Продолжение

– лето 2012 года Кампания только в интернете (без ТВ).

Actimel-Арбуз - Лето 2012

Результаты кампании* Снижение знания бренда с подсказкой (в основном за счет непотребителей марки) Рост спонтанного знания бренда среди ЦА Рост знания рекламы среди ЦА Укрепление знания бренда в связи с иммунитетом, здоровьем, ежедневным потреблением для детей и взрослых

1

2

Пять уникальных роликов, созданных для интернет-рекламы

@ Mail.Ru, odnoklassniki, yandex, ГПМД, youtube

Промо-сайт и канал на YouTube

* Исследование TNS (онлайн-опрос участников TNS панели) по заказу AdWatch Isobar, май-сентябрь 2012

20 Запомнили баннеры

Запомнили баннеры

Продолжение – лето 2012 года Кампания только в интернете (без ТВ).

Запомнили видео

Запомнили баннеры

Идея видео роликов

Комфортно смотреть

Аудитория лучше запоминает видео чем баннеры

42%

24%

Видео баннеры успешно доносят идею компании до аудитории в удобном формате

71%

62%

Респондентов сказали что они видели видео именно в интернете

Респондентов сказали что видели баннеры в Интернете

Респондентов была понятна идея видео роликов

Сказали что им удобно смотреть ролики в таком формате

* Исследование TNS (онлайн-опрос участников TNS панели) по заказу AdWatch Isobar, май-сентябрь 2012

21 Синергия

Синергия

Развитие видеорекламы. Синергия Интернет + ТВ.

22 Спасибо

Спасибо

Imperia Tower | Presnenskaya nab, 6/2 | Moscow| 123317| Russia t. +7 (495) 995-95-45 | f. +7 (495) 995-75-15 www.adwatch.ru, e-mail: welcome@adwatch.ru facebook: http://www.facebook.com/adwatch

«Видеореклама в сети»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Videoreklama-v-seti/Videoreklama-v-seti.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Видеореклама в сети.pptx | Тема: Реклама в интернете | Урок: Экономика | Вид: Слайды