Реклама Скачать
презентацию
<<  Эффективная реклама Рекламный текст  >>
ЗНАМЕНИТОСТИ В РЕКЛАМЕ «ДЕЛАТЬ
ЗНАМЕНИТОСТИ В РЕКЛАМЕ «ДЕЛАТЬ
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА http://www
РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА http://www
Рекламная пауза
Рекламная пауза
Коллекция Мадонны для H&M осталась на полках
Коллекция Мадонны для H&M осталась на полках
Коллекция дизайнера Стеллы МакКартни для H&M: оглушительный успех
Коллекция дизайнера Стеллы МакКартни для H&M: оглушительный успех
Коллекция от Мадонны «Сотрудничество мегазвезды Мадонны со шведским
Коллекция от Мадонны «Сотрудничество мегазвезды Мадонны со шведским
+
+
Анекдот без цензуры Картофельные чипсы "АБ" Аллы Пугачевой видели
Анекдот без цензуры Картофельные чипсы "АБ" Аллы Пугачевой видели
Знаменитости в рекламе
Знаменитости в рекламе
Имя в розницу
Имя в розницу
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Звезды в рекламе
Кого из этих людей Вы знаете
Кого из этих людей Вы знаете
Кто это
Кто это
«Использование звезд в продвижении бренда целесообразно только в
«Использование звезд в продвижении бренда целесообразно только в
Хаба-хаба
Хаба-хаба
Pepsi (звезда)
Pepsi (звезда)
Pepsi (без звезды)
Pepsi (без звезды)
Lays
Lays
Lays
Lays
Эффективность рекламы по жанрам
Эффективность рекламы по жанрам
Эффективность рекламы с участием знаменитостей
Эффективность рекламы с участием знаменитостей
Лицо в розницу
Лицо в розницу
Примеры роликов
Примеры роликов
Риски использования знаменитости в рекламе
Риски использования знаменитости в рекламе
Список вопросов
Список вопросов
Привлечение популярных людей для продвижения товаров, чуть ли не самая
Привлечение популярных людей для продвижения товаров, чуть ли не самая
Слайды из презентации «Знаменитости в рекламе» к уроку экономики на тему «Реклама»

Автор: Sveta Kulakova. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Знаменитости в рекламе.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 3453 КБ.

Скачать презентацию

Знаменитости в рекламе

содержание презентации «Знаменитости в рекламе.ppt»
СлайдТекст
1 ЗНАМЕНИТОСТИ В РЕКЛАМЕ «ДЕЛАТЬ

ЗНАМЕНИТОСТИ В РЕКЛАМЕ «ДЕЛАТЬ

– НЕТ! НЕ ДЕЛАТЬ!» М. Рюмин.

2 РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА http://www

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА http://www

Rbctv.Ru/.

Отечественное телевидение пока не может похвалиться обилием программ о рекламе. "Рекламная пауза" пытается восполнить этот пробел и рассказывает о: последних новостях рекламы со всего света, о том, как работает рекламный цех в России и за рубежом, о фестивалях и PR- акциях, об истории самых известных мировых брендов... Хронометраж программы: 22 минуты. Выход в эфир: премьера в среду в 19:35, повтор в четверг в 23:35 и в выходные дни. Ведущие программы: Михаил Гуревич.

3 Рекламная пауза

Рекламная пауза

25 апреля 2007 г. Бренд имени «селебрити». На Западе каждая уважающая себя знаменитость рано или поздно заводит именной бизнес. Звезды выпускают парфюм, одежду, обувь, часы, ювелирные украшения. Иногда самостоятельно, иногда в тандеме с известным производителем. Как правило, этот бизнес пользуется у покупателей невероятным успехом, принося обладателям бренднейма доходы в миллионы долларов. А что происходит в России? Гость студии: исполнительный директор консалтинговой компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Рюмин.

4 Коллекция Мадонны для H&M осталась на полках

Коллекция Мадонны для H&M осталась на полках

5 Коллекция дизайнера Стеллы МакКартни для H&M: оглушительный успех

Коллекция дизайнера Стеллы МакКартни для H&M: оглушительный успех

6 Коллекция от Мадонны «Сотрудничество мегазвезды Мадонны со шведским

Коллекция от Мадонны «Сотрудничество мегазвезды Мадонны со шведским

ритейлером H&M с самого начала было не совсем удачным.» «Вот уже три месяца, как созданные звездой для огромного магазина вещи пылятся на полках.» «Совместный проект Мадонны и H&M был запущен с большой помпой и сопровождался агрессивной рекламой. К сожалению, дело этим и кончилось: спроса на спортивные костюмы не было. Объем их продаж никак не повлиял на валовую выручку магазина.».

FashionTime.ru

Femalefirst.Co.Uk и AP

Коллекция от Стеллы МакКартни «400 магазинов в 22 странах мира все-таки устояли, хотя подобного ажиотажа, царившего среди покупателей, Европа не видела уже давно»

FashionTime.ru

«Одно дело - совковые очереди за колбасой “по килограмму в руки”, и совсем другое - фанатичные шмоточницы, работающие локтями, чтобы проникнуть в магазин!»

MyFashionLife.com

Коллекция от Карла Лагерфельда «В 2004 году с H&M сотрудничал знаменитый дизайнер – Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld). Разработанные им модели пользовались бешеным успехом, в результате чего прибыль сети увеличилась на 25%.»

Fashion Guide

7 +

+

+

Странно? Или закономерно?

Карл Лагерфельд

Стелла МакКартни

Мадонна

Профессиональный дизайнер

Профессиональный дизайнер

Певица

8 Анекдот без цензуры Картофельные чипсы "АБ" Аллы Пугачевой видели

Анекдот без цензуры Картофельные чипсы "АБ" Аллы Пугачевой видели

Так вот на очереди вобла - "Кристина Орбакайте"...

9
10 Имя в розницу

Имя в розницу

Многие российские звезды выпускают товары под своим именем. Большими коммерческими успехами не может похвастать ни один из проектов.

11 Звезды в рекламе

Звезды в рекламе

12 Звезды в рекламе

Звезды в рекламе

13 Звезды в рекламе

Звезды в рекламе

14 Звезды в рекламе

Звезды в рекламе

15 Кого из этих людей Вы знаете

Кого из этих людей Вы знаете

16 Кто это

Кто это

Род занятий?

17 «Использование звезд в продвижении бренда целесообразно только в

«Использование звезд в продвижении бренда целесообразно только в

рекламе товаров, ориентированных на молодую или «молодящуюся» целевую группу (лимонады, снэки, спортивные товары и т.д.). Этой группе по возрасту положено иметь идолов, мнение которых по всем вопросам является значимым.».

гендиректор компании «Дымшиц и партнеры» Михаил Дымшиц

18 Хаба-хаба

Хаба-хаба

19 Pepsi (звезда)

Pepsi (звезда)

20 Pepsi (без звезды)

Pepsi (без звезды)

21 Lays

Lays

22 Lays

Lays

23 Эффективность рекламы по жанрам

Эффективность рекламы по жанрам

Источник: mruk Research (из книги Прингла Хемиша «Звезды в рекламе»)

24 Эффективность рекламы с участием знаменитостей

Эффективность рекламы с участием знаменитостей

Источник: mruk Research (из книги Прингла Хемиша «Звезды в рекламе»)

25 Лицо в розницу

Лицо в розницу

Многие российские звезды рекламируют товары. Но далеко не всем производителям это приносит хороший результат.

26 Примеры роликов

Примеры роликов

27 Риски использования знаменитости в рекламе

Риски использования знаменитости в рекламе

Неоднозначность восприятия целевой аудиторией образа звезды Рекламная кампания с участием звезды стоит дороже Непредсказуемость поведения звезды (в случае скандала отрицательные эмоции аудитории переносятся на бренд) Образ «звезды» может затмить образ продукта

28 Список вопросов

Список вопросов

Существует ли логическая связь между важной шишкой, которую вы собираетесь нанять, и вашей маркой? Действительно ли знаменитость соответствует вашему целевому рынку? Действительно ли знаменитость внушает доверие? Можете ли вы использовать образ, воплощаемый знаменитостью, для создания образа своей компании? Вы разделяете ценности, исповедуемые знаменитым лицом? Что, если с вашей звездой неожиданно случатся какие-либо неприятности? Существует ли опасность перенасытить потребителей образом звезды? Какова вероятность возникновения "эффекта вампира"? Как долго этот человек будет оставаться популярным? Действительно ли будущая звезда вашей рекламы пользуется популярностью? Насколько привлекательным (или привлекательной) внешне является ваша будущая звезда? Действительно ли знаменитость пользуется продуктами вашей марки? Можете ли вы использовать знаменитость в разных средствах информации?

29 Привлечение популярных людей для продвижения товаров, чуть ли не самая

Привлечение популярных людей для продвижения товаров, чуть ли не самая

бессмысленная трата денег, причем именно из-за того, что зритель понимает материальную подоплеку рассыпаемых комплиментов и теряет интерес к бренду.

Дэвид Огилви

«Знаменитости в рекламе»
http://900igr.net/prezentatsii/ekonomika/Znamenitosti-v-reklame/Znamenitosti-v-reklame.html
cсылка на страницу
Урок

Экономика

124 темы
Слайды
Презентация: Знаменитости в рекламе.ppt | Тема: Реклама | Урок: Экономика | Вид: Слайды
900igr.net > Презентации по экономике > Реклама > Знаменитости в рекламе.ppt