Экономика Украины Скачать
презентацию
<<  Формы собственности в Украине Экология Украины  >>
Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины
Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины
Кратко об исследовании
Кратко об исследовании
Сотрудники каких компаний принимали участие в опросе
Сотрудники каких компаний принимали участие в опросе
Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с
Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с
Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с
Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с
Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль
Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль
Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль
Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль
Уроки
Уроки
Выводы и перспективы
Выводы и перспективы
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание
Слайды из презентации «Маркетинг в Украине» к уроку географии на тему «Экономика Украины»

Автор: Lenochka. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Маркетинг в Украине.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 446 КБ.

Скачать презентацию

Маркетинг в Украине

содержание презентации «Маркетинг в Украине.ppt»
СлайдТекст
1 Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины

Тенденции развития маркетинга в крупнейших компаниях Украины

Уроки, выводы и перспективы

Организаторы

Украинский Маркетинг Клуб MarketingJazzz

Международная Маркетинговая Группа Украина

2 Кратко об исследовании

Кратко об исследовании

Для определения тенденция развития мы проводим периодические опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний Метод исследования: электронный опрос по личному персональному приглашению Источник: собственная панель компании в 1200 респондентов, члены клуба Marketing Jazzz, посетители отраслевых маркетинговых ресурсов. Перед Вами выборочные результаты 3-х волн (сентябрь 2008, февраль 2010 и февраль 2011) Среднее количество маркетинг-директоров крупнейших компаний, принявших участие в опросе за волну – 50 респондентов При недостаточной точности количественных характеристик приводятся качественные оценки

2

3 Сотрудники каких компаний принимали участие в опросе

Сотрудники каких компаний принимали участие в опросе

И еще примерно 45 компаний

3

4 Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с

Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с

сентября 2008 по февраль 2011.

4

5 Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с

Изменение приоритетных задач отдела маркетинга в крупных компаниях с

сентября 2008 по февраль 2011.

В отличие от зарубежных компаний у отечественных приоритетом является стратегическое планирование: это связано с тем, что центр принятия стратегических решений находится в Украине. Приоритеты западных компаний остались прежними (исследования, брендинг, программы лояльности), добавились анализ и планирование продаж, поиск и реализация новых возможностей. С одной стороны, усилилась функция поддержки продаж, с другой – стратегическая функция по развитию бизнеса. У крупнейших отечественных компаний помимо приоритетов в исследованиях и стратегическом планировании выделился как приоритет «разработка и выведение новых товаров на рынок».

5

6 Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль

Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль

2011).

6

7 Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль

Изменение инвестиций в маркетинг по инструментам (февраль 2010/февраль

2011). Выводы.

Происходит увеличение инвестиций в неосвоенные, но дающие измеримую отдачу инструменты (Интернет – это не только баннеры и ссылки, это еще и среда самоорганизации покупателей и продавцов) Растет интерес к программам лояльности Массовая реклама (наружная реклама, ТВ/радио, СМИ) продолжает быть лидером по снижению бюджетов Инвестиции в промоакции, несмотря на измеримость результатов их проведения, также снижаются.

7

8 Уроки

Уроки

Свой клиент дороже (приоритет программ лояльности) нет затрат на повышение узнаваемости готовность сделать покупку при наличии положительного опыта выше цена и/либо объем следующих покупок выше

Вкладывать в то, что дает измеримую отдачу (интернет, лояльность)

Управлять отдачей на основании показателей ROI (интернет и лояльность vs промоакции)

8

9 Выводы и перспективы

Выводы и перспективы

У всех крупнейших компаний в списке наиболее приоритетных задач стратегическое планирование, брендинг, маркетинговые исследования. А у Вас так? Инструменты интернет-продвижения и программы лояльности являются наиболее приоритетными для маркетинг-менеджеров крупнейших компаний. Роль массовой рекламы и промоакций снижается. Наверное, есть более эффективные инструменты продвижения (см. выше) Использование методик управления маркетингом на основе финансовой отдачи от инвестиций для крупнейших компаний стало повседневной практикой. А как Ваша компания измеряет эффективность от инвестиций в рекламу?

9

10 Спасибо за внимание

Спасибо за внимание

10

«Маркетинг в Украине»
http://900igr.net/prezentatsii/geografija/Marketing-v-Ukraine/Marketing-v-Ukraine.html
cсылка на страницу
Урок

География

191 тема
Слайды
Презентация: Маркетинг в Украине.ppt | Тема: Экономика Украины | Урок: География | Вид: Слайды