Интернет-реклама Скачать
презентацию
<<  Тематическая реклама Рекламные объявления  >>
Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте
Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте
Методики учета статистики
Методики учета статистики
Анализ потока посетителей
Анализ потока посетителей
Анализ потока посетителей
Анализ потока посетителей
Анализ событий
Анализ событий
Интеграция с регистраторами ПО
Интеграция с регистраторами ПО
Глобальный идентификатор событий
Глобальный идентификатор событий
Импорт статистики по заказам
Импорт статистики по заказам
ROI или рентабельность рекламы
ROI или рентабельность рекламы
Дополнительные критерии анализа
Дополнительные критерии анализа
Внутренняя реклама на сайте
Внутренняя реклама на сайте
Примеры: Google AdWords
Примеры: Google AdWords
Примеры: Анализ рекламы в GoogleAdWords
Примеры: Анализ рекламы в GoogleAdWords
Примеры: Баннерная реклама
Примеры: Баннерная реклама
Примеры: Файловые архивы
Примеры: Файловые архивы
Анализ загрузок файлов
Анализ загрузок файлов
Новости и пресс-релизы
Новости и пресс-релизы
Почтовые рассылки
Почтовые рассылки
Форма регистрации партнера
Форма регистрации партнера
Специальные маркетинговые программы
Специальные маркетинговые программы
Офлайновая и VIP-реклама
Офлайновая и VIP-реклама
Типовые ошибки и погрешности
Типовые ошибки и погрешности
Планы развития
Планы развития
«Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не
«Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не
Контактная информация
Контактная информация
Слайды из презентации «Реклама на сайте» к уроку информатики на тему «Интернет-реклама»

Автор: Natalia Grikhina. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Реклама на сайте.ppt» бесплатно в zip-архиве размером 756 КБ.

Скачать презентацию

Реклама на сайте

содержание презентации «Реклама на сайте.ppt»
СлайдТекст
1 Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

Комплексный анализ эффективности маркетинговых мероприятий на сайте

2 Методики учета статистики

Методики учета статистики

Сегментация аудитории на потоки Анализ выделенных потоков по 4 составляющим: Статистические данные Внимание к контенту События Финансовые показатели (ROI)

Аудитория сайта

800

500

300

100

ROI

Статистика

Контент

События

ROI

Статистика

Контент

События

ROI

Статистика

Контент

События

ROI

Статистика

Контент

События

3 Анализ потока посетителей

Анализ потока посетителей

Статистические данные

В отчетах по потоку посетителей представлены:

Число переходов; число новых посетителей; число уникальных посетителей; уникальные хосты; число просмотренных страниц; добавление сайта в избранное; возвраты посетителей на сайт; статистика посетителей на возвратах; динамика потока по дням и графики.

Аналитические коэффициенты: посетители; активность и внимательность; новые посетители; возвраты. Данные могут быть экспортированы в Excel для последующего анализа.

4 Анализ потока посетителей

Анализ потока посетителей

Внимание к контенту

По выделенному потоку анализируются:

Посещенные разделы и страницы; посещаемость разделов и страниц в динамике по дням; точки входа на сайт; точки выхода; пути по сайту; отрезки путей.

Данные учитываются на прямом заходе и на возврате.

Путь по сайту

Отрезки путей

Посещаемость разделов

5 Анализ событий

Анализ событий

События настраиваются индивидуально для каждого сайта

Механизм подсчета событий на сайте позволяет зарегистрировать любое действие (событие) посетителя на сайте: скачивание файла; уход на покупку; переход по ссылке; клик по баннеру; регистрация; заполнение анкеты; участие в опросе; сообщение в форуме. События, происходящие вне сайта (например, оплата заказа), можно ввести вручную, либо импортировать в формате CSV. Точный учет загрузок файлов и защита от «накруток».

График динамики событий

6 Интеграция с регистраторами ПО

Интеграция с регистраторами ПО

Затраты: $100 Прибыль: $?

«Битрикс: Управление сайтом» позволяет интегрировать систему статистики с регистраторами ПО. Это обеспечивает передачу информации о рекламной кампании и посетителе в службы регистрации ПО и последующий импорт отчетов о продажах в систему статистики. Интеграция позволяет максимально точно рассчитывать финансовую эффективность рекламных кампаний. Информация передается регистратору через переменные: Softkey – referer1/referer2 RegNow – vreferrer share-it – HADDITIONAL1\ HADDITIONAL2 для любых других регистраторов Регистратору передается уникальное число статистики #EVENT_GID#.

7 Глобальный идентификатор событий

Глобальный идентификатор событий

При переходе на сайт регистратора в ссылке указывается специальный параметр EVENT_GID. Возможны два варианта представления EVENT_GID: закодированное число - BITRIX_SM.MTE2OTc1LjM0MjcuUlUuOS5O раскодированное число - BITRIX_SM.3224329.2888661.RU.178.Y Значение фиксируется в системе статистики для дальнейшего анализа эффективности рекламных кампаний.

Формируем ссылку: /bitrix/redirect.php?event1=shareit_out&event2=bsm&event3=enterprise&goto=https%3A//secure.shareit.com/shareit/checkout.html%3FPRODUCT%5B202145%5D%3D1%26HADDITIONAL1%5B202145%5D%3D%23EVENT_GID%23 #EVENT_GID# будет вставлен системой статистики автоматически. https://secure.shareit.com/shareit/checkout.html?PRODUCT[201684]=1&HADDITIONAL1[201684]=BITRIX_SM.MTE3MDgxLjY2OTkzLlJVLjEzLlk=

8 Импорт статистики по заказам

Импорт статистики по заказам

Регистратор ПО отразит значение EVENT_GID: в заказе для экспорта в систему статистики БУС; в письме с информацией о заказе для ручного внесения в систему. Данные импортируются в формате CSV в систему статистики сайта.

Используя полученные от регистраторов значения EVENT_GID, «Битрикс: Управление сайтом» регистрирует действия, совершенные пользователями на сайтах регистраторов: оформление заказа; оплату заказа; отмену заказа. На основе полученных данных система определяет, в результате какой рекламной кампании были оплачены заказы, и распределяет сведения по потокам посетителей для вычисления ROI.

9 ROI или рентабельность рекламы

ROI или рентабельность рекламы

Расчет ROI – цель анализа рекламных кампаний

Информация о прибыли, полученной по оплаченным заказам, фиксируется в системе статистики как доход от рекламной кампании. Затраты на рекламу автоматически вычитаются, и в отчете показывается только чистый доход от рекламной кампании. Коэффициент ROI* рассчитывается автоматически. *ROI (Return on Investments) – финансовый показатель эффективности рекламной кампании, процентное соотношение прибыли и затрат.

При загрузке новых отчетов о продажах система выполняет перерасчет прибыли из любых валют, поэтому в отчете представлены самые актуальные данные о финансовой эффективности рекламной кампании.

10 Дополнительные критерии анализа

Дополнительные критерии анализа

Дополнительно система статистики анализирует: общую посещаемость сайта; географию по странам; индексацию сайта поисковиками; ссылающиеся сайты; поисковые фразы; сессии и хиты; историю посетителя; IP посетителя; посетителей online; стоп-лист. В системе используется механизм ежедневной очистки устаревших данных.

График индексации сайта поисковиком Google

11 Внутренняя реклама на сайте

Внутренняя реклама на сайте

Эффективная работа с аудиторией

Как инструмент работы с потоками посетителей

Для показа избранного контента определенной аудитории используются специальные параметры управления внутренней рекламой: рекламная кампания; страна; разделы и страницы сайта; посетители (первый раз на сайте или вернулся); место размещения баннера на сайте; период показа с настройкой по часам и дням недели; количество кликов; общее число показов баннера; число показов для одного посетителя; число посетителей, которым будет показан баннер.

12 Примеры: Google AdWords

Примеры: Google AdWords

Откажитесь от неэффективных слов

Система позволяет определить наиболее эффективные фразы и слова, используемые в рекламе через GoogleAdWords: через поисковик; через внешние сайты. Пример 1 (эффективность инструмента): r1=google_adw r2=cms и r1=google_adw r2=sm Пример 2 (эффективность способа): r1=google_adw r2=cms и r1=google_ads r2=cms

13 Примеры: Анализ рекламы в GoogleAdWords

Примеры: Анализ рекламы в GoogleAdWords

Эффективная реклама (положительный ROI)

График посещаемости по РК

Неэффективная реклама (отрицательный ROI)

График посещаемости по РК

14 Примеры: Баннерная реклама

Примеры: Баннерная реклама

Методика пробных рекламных кампаний

Перед проведением масштабной рекламной кампании рекомендуется оценить результаты пробной рекламной кампании и определить наиболее эффективные: рекламные площадки; инструменты (размер и расположение баннера на странице); способы рекламы (контент баннера).

15 Примеры: Файловые архивы

Примеры: Файловые архивы

Учет рекламных кампаний, начинающихся с загрузки дистрибутива

Загрузки дистрибутивов учитываются в системе статистики автоматически при наличии в ссылке определенных параметров. Ссылка должна быть прямой: /download/file_name.zip Возможны 3 варианта учета: локальный редирект; балансирование нагрузки или закачка с внешних серверов; без редиректов с выдачей дистрибутивов в поток.

16 Анализ загрузок файлов

Анализ загрузок файлов

Начало рекламных кампаний на загрузку дистрибутивов

При загрузке дистрибутива автоматически создается рекламная кампания. Загрузка с внешнего сайта: /download/distr.exe?r1=download.com&r2=disrt Через PAD: /download/distr.exe?r1=pad&r2=desc По ссылающимся сайтам: Ссылка на сайте http://www.download.com /download/distr.exe Уникальное имя дистрибутива через линк: /download/distr_dc.exe – линк на /download/distr.exe

17 Новости и пресс-релизы

Новости и пресс-релизы

Поиск эффективных площадок

Эффективность каналов распространения новостей и пресс-релизов определяется по трем критериям: Параметры в ссылке (r1 и r2) Ссылающиеся сайты Уникальный URL

18 Почтовые рассылки

Почтовые рассылки

Техническая реализация: Невидимый имидж в html-тексте /img/logo.gif – включает статистику и отдает файл /images/logo.gif Возможно начало рекламной кампании по открытию письма или создание события в рамках текущей рекламной кампании (открытие письма). Специальные ссылки (r1 r2) - традиционный вариант выделения рекламной кампании.

19 Форма регистрации партнера

Форма регистрации партнера

Для оценки рекламных кампаний по привлечению партнеров регистрация партнера на сайте учитывается как событие.

В отчете о рекламной кампании указывается, сколько партнеров было привлечено благодаря этой рекламе.

20 Специальные маркетинговые программы

Специальные маркетинговые программы

100% эффективности внутренней рекламы

Реализация договоренности с рекламными площадками: Размещаем рекламу на площадке. Делаем ссылку с параметрами рекламной кампании. Используя внутреннюю рекламу с таргетингом по данной рекламной кампании, формируем на сайте уникальное торговое предложение.

21 Офлайновая и VIP-реклама

Офлайновая и VIP-реклама

Оцените затраты на офлайн-рекламу!

Оценка эффективности офлайновой и VIP-рекламы: 1. Выделение рекламного потока по доменному имени. 2. Размещение в офлайн-изданиях рекламы с ссылкой на сайт: a2.company.com либо спец доменное имя: www.promo.com создание рекламной кампании (в качестве критерия выделения потока используется доменное имя), возможен редирект на основной сайт компании с параметрами r1=promo.com&r2=PCmag 3. Анализ эффективности выделенной рекламной кампании.

22 Типовые ошибки и погрешности

Типовые ошибки и погрешности

Смена домена и потеря куков\идентификаторов рекламной кампании - рекламная кампания ведется на www.site1.com, а покупка продукта осуществляется через сайт www.site2.com; - рекламная кампания ведется через www.site1.com, а покупка – напрямую через регистратора. Решение: редирект на основной домен с параметрами рк, переход из программы на покупку через страницу редиректа основного сайта Не всегда присутствуют ссылающиеся сайты при начале рекламной кампании Решение: стремиться использовать строгие идентификаторы рекламной кампании (r1, r2, уникальная страница на сайте, уникальное имя дистрибутива для учета рекламной кампании с архивов). Другие ошибки Потеря куков при переустановке систем, пересылка ссылки на сайт или дистрибутив в рамках компании, использование персональных фаейрволов и ряд других.

23 Планы развития

Планы развития

Технология SiteUpdate для обновления продукта

Разработка системы учета переходов пользователей между рекламными кампаниями (Например: Download.com > почтовая рассылка > офлайн-реклама) Продажи связываются с первой рекламной кампанией или с последней. Графики переходов между рекламными кампаниями. Дополнительные отчеты для анализа распределения событий (продаж) по рекламной кампании Другие возможности

24 «Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не

«Маркетологов придумали для того, чтобы синоптики на их фоне не

выглядели так бледно». Профессиональная шутка маркетологов «Битрикс: Управление сайтом» придуман для того, чтобы маркетологи не выглядели синоптиками. «Битрикс».

25 Контактная информация

Контактная информация

Москва Телефон (495) 363-37-53 Почтовый адрес 129626, Россия, г. Москва, ул. Староалексеевская, д. 21, офис 464

Калининград Телефон (4012) 51-05-64 Почтовый адрес 236000, Россия, г. Калининград, Московский проспект, 261

E-mail отдела продаж: sales@bitrixsoft.ru Адрес сайта: http://www.bitrixsoft.ru

«Реклама на сайте»
http://900igr.net/prezentatsii/informatika/Reklama-na-sajte/Reklama-na-sajte.html
cсылка на страницу
Урок

Информатика

126 тем
Слайды
Презентация: Реклама на сайте.ppt | Тема: Интернет-реклама | Урок: Информатика | Вид: Слайды