Видеореклама

Видеосеть видеореклама на площадках имхо ви

2010

О компании

IMHO VI – входит в группу компаний Видео Интернешнл Является крупнейшим селлером медийных возможностей в российском интернете В 2010 году IMHO VI эксклюзивно продает рекламные места на 37 интернет-сайтах. Это лучшие ресурсы российского Интернета, лидеры в своих категориях. Среди них такие сайты, как Afisha.ru, Auto.ru, Expert, Gazeta.ru, Kommersant, Rambler, WomanJournal, Passion, Men`s Health, Vkontakte и Yandex. Полный список всех ресурсов вы найдете на нашем сайте - http://imho.ru/. Число постоянных сотрудников – около 70 человек Руководство: Председатель Правления – Арсен Ревазов Генеральный директор – Светлана Горохова Заместитель генерального директора – Мария Лапушкина Основные структурные подразделения / Руководитель отдела: Отдел по работе с клиентами / Николай Киселев Отдел прямых продаж и консолидированных сделок / Юлия Васильева Отдел стратегического планирования / Александр Сиволобов

Видеореклама в Интернете

Форматы видеорекламы Pre-roll - ролик демонстрируемый перед проигрыванием основного ролика, как правило длиться около 5 секунд Post-roll – ролик идущий сразу после основного ролика, время показа составляет порядка 30 секунд Оverlay в плеере — баннер (статичный либо c несложной анимацией), который демонстрируется пользователю в нижней части плеера во время просмотра видео. Видео баннеры - размещаются на стандартных позициях, отвечают всем стандартным требованиям, предъявляемым к баннерам, и содержат видео ролик. Видеоконтекст - текстовая реклама в нижней части плеера во время просмотра видео. Привязка рекламы происходит автоматически по тематическим категориям и ключевым словам (тегам) отдельных видеороликов.

Преимущества видеорекламы в интернете

Факторы способствующие развитию онлайновой видеорекламы

Легко конвертируется из телевизионных роликов Привлекательна для пользователей Выгодно для рекламодателей Эффективность данного вида рекламы в разы выше обычной медийной – CTR от 1 до 5%

Распространение широкополосного доступа в интернет Рост предложения качественных и выгодных тарифов Рост активности пользователей интернета Популярность наиболее посещаемых сайтов в рабочие часы сравнима с ТВ Высокая ценовая политика печатной, наружной и ТВ рекламы Повышение технических возможностей интернета

Динамика рынка Интернет-рекламы США

Ещё в 2006 году сектор видеорекламы не выделяли в отдельную категорию. Он входил в Rich Media. С 2007 по 2009 г. Сектор видеорекламы вырос с 2% до 4%.

Cтруктура расходов на Интернет-рекламу:

*Источник: IAB и PwC, США, 2006-2009 гг.

Объём рынка видеорекламы в Интернете

Сектор видеорекламы – самый быстрорастущий в Интернете.

Прогноз роста сектора видеорекламы в США:

* Источник: eMarketer, США, октябрь 2009

Аудитория онлайн-видео в России

За 4 года доля российских пользователей, просматривающих видео онлайн, выросла почти в 4 раза. В 2009 году 4 из 5 пользователей смотрели видео

Активность Интернет пользователей в России (% опрошенных)*

* Источник: Глобальное исследование UM, Россия, Март 2009

Аудитория онлайн-видео в России

Прогноз затрат на видеорекламу в Интернете в России, $ млн (по оценкам J’son & Partners) В 2010 году рынок вырастет на 50-100% и приблизится к $9-10 млн.* Рост будет обеспечен: увеличивающийся долей лицензионного контента общим увеличением затрат компаний на сегмент видеорекламы.

Доля в месячной аудитории, %**

Динамика доли онлайн-видео в месячной аудитории, %**

11,8 млн. чел.– месячная аудитория онлайн видео в России** За 2009 год её доля выросла с 56,1% до 68,7% от всей аудитории Интернета

* J’son & Partners Consulting , Россия, 3Q 2009 * *Источник: TNS Web Index, Россия, население в возрасте 12-54 г., 2009 г Видеохостинге в Web Index: Afisha.ru // Трэйлеры, Infox.ru // Всё видео, KM.ru // TV, Kommersant.ru // Видео, Kp.ru // Видео, Lifenews.ru // Видео, Mail.ru // Видео, Newstube.ru // total, Rambler // Vision, Rian.ru // Видео, Rian.ru // Видео из пресс-центра, Russia.ru // total, Rutube.ru // total, Smotri.com // site, Smotri.com // Flash, Tnt-tv.ru // total, Tvigle.ru // site, Vesti.ru // total, Яндекс // Видео, Ролики Rutube, Ролики Tvigle.ru

ВидеоСеть IMHO VI

Площадки, входящие в Видеосеть:

Доступные пакеты:

ВидеоCеть - это объединение нескольких новостных и развлекательных площадок с уникальным видеоконтентом, которое позволяет проводить рекламные кампании с использованием видеорекламы одного формата на нескольких площадках одновременно. Благодаря большому объему совокупного видеотрафика и незначительному пересечению аудитории этих площадок (10-20%), рекламодатель получает больший охват аудитории.

Технические требования к материалам

Формат и продолжительность Формат ролика: FLV, h264 Размер: 400х300 Битрейт от 300 до 500 kbps, AAC|MP3 звук

Видеосеть построена на базе крутилки DoubleClick DART Enterprise Таргетинги Частота (в сутки, в неделю, в месяц и т.д.) Предусмотрена возможность установки пикселя стороннего аудита (крутилки клиента).

Рекомендации по созданию роликов

Что сделает видео рекламу более привлекательной по мнению пользователей*:

Рекомендации по содержанию:

Лаконичность актеры должны говорить непосредственно в камеру съемочные планы - предельно крупные следует избегать панорамных планов Центральная роль бренда Связанность с контентом Наличие черт, характерных для интернета Взаимосвязь с другими медиа

* Источник: Dynamic Logic Market Norms «All Online Video Ads Are Not Created Equal» США и Европа, (01.2007)

Рекомендации по созданию роликов

Длительность рекламного ролика. История вопроса.

В 2005 установили, что видеорекламу закрывают в среднем на 21ой сек. (исследование компании Klipmart) В 2006 выявили, что ролики <=15 сек. переключают значительно реже (конференция OMMA) В 2006 обнаружили, что при увеличении продолжительности ролика до 60 сек. процент просмотренной части уменьшается, а после он снова растет. (исследование компании Atlas) В 2007 выяснили, что рекламные ролики продолжительностью > 30 сек имеют более сильный убеждающий эффект (исследование OPA) В 2008 г. установили, что оптимальная продолжительность для пре-ролла – 15 секунд. Хотя всё зависит от целей и стратегии рекламной кампании (иследование IAB совместно с Millward Brown и Dynamic Logic) В 2009 г. российский опыт показал, что оптимальное время для пре-ролла – 5-10 сек, а для пост-ролла – 15-30 сек. (данные Rutube.ru)

Рекомендации по созданию роликов

15 секунд

Длительность рекламного ролика*:

Наименьший уровень привлечения внимания (level of breakthrough) Наиболее сложный для восприятия

Наивысшая ассоциация с маркой Наиболее простой для восприятия Высокий уровень вовлечения

Ссылками на такой формат делятся чаще (likelihood of being shared online) Наиболее убедительный Вносит в коммуникацию эмоциональную составляющую

Подойдёт для простых коммуникационных стратегий, Подойдёт для пошаговых рекламных кампаний (sequencing)

Подойдёт для простых «рациональных» сообщений, хуже для имиджевых кампаний Оптимальная продолжительность для пре-ролла

Подойдёт для более сложного креатива Работает хорошо в случае инициирования пользователем

* Источник: IAB Research Case Study on Digital Video Advertising Effectiveness совместно с Millward Brown и Dynamic Logic, декабрь 2008