Социальные профессии Скачать
презентацию
<<  История профессии библиотекарь Налоговый консультант  >>
Я – Директор по маркетингу
Я – Директор по маркетингу
Что объединяет этих людей
Что объединяет этих людей
Это касается всех аспектов жизнедеятельности маркетолога
Это касается всех аспектов жизнедеятельности маркетолога
Маркетолог
Маркетолог
Стратегия
Стратегия
Бизнес
Бизнес
Маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации
Оценить риски
Оценить риски
С чем мы сталкиваемся
С чем мы сталкиваемся
Опыт
Опыт
Бренд
Бренд
Альфа
Альфа
Честным быть выгодно
Честным быть выгодно
Профессиональная конференция
Профессиональная конференция
Директор
Директор
Знание
Знание
Значимость
Значимость
Инновации
Инновации
Развитие дистрибуции
Развитие дистрибуции
Аква Минерале
Аква Минерале
Последнее слово
Последнее слово
Конференция
Конференция
Слайды из презентации «Директор по маркетингу» к уроку обществознания на тему «Социальные профессии»

Автор: Пучкова Татьяна. Чтобы увеличить слайд, нажмите на его эскиз. Чтобы использовать презентацию на уроке, скачайте файл «Директор по маркетингу.ppsx» бесплатно в zip-архиве размером 2224 КБ.

Скачать презентацию

Директор по маркетингу

содержание презентации «Директор по маркетингу.ppsx»
СлайдТекст
1 Я – Директор по маркетингу

Я – Директор по маркетингу

Что мы можем и куда идти? Татьяна Пучкова – Заместитель Генерального Директора компании Альфастрахование.

Москва 2011

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

2 Что объединяет этих людей

Что объединяет этих людей

Президента «Связной», Генерального Директора канала ТНТ и Вице-Президента ГазпромМедиа, Вице-Президента ТНК-БП, Заместителя Председателя Правления Московского Сбербанка, Продьюсера, Генерального Директора РА «Атомик», Главного маркетолога предвыборного штаба Прохорова и Директора Mainpeople.ru, Вице-Президента Азиатского региона Ambev, Генерального Директора BBDO Китай, Президента Европы Пепси Ботлинг Групп, Президента Бреинсуп, Украина и Директора по маркетингу Google

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

3 Это касается всех аспектов жизнедеятельности маркетолога

Это касается всех аспектов жизнедеятельности маркетолога

В какой компании я хочу работать?

Как я себя вижу через 10 лет?

С чего мне проще начинать. Все люди с предыдущей картинки начинали из разных областей?

Хочу ли я старт-ап или уже развитую компанию?

Хочу ли я бизнес или инструментарий?

Если компания, бизнес, будущее и позиция уже выбраны и вы начали работать – все равно нужно обязательно разобраться со стратегией теперь уже компании

Нужно определиться со стратегией

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

4 Маркетолог

Маркетолог

– это человек в организации, который показывает как лучше и эффективнее зарабатывать деньги.

Main Competitors

SIL Brands

Miller (279%) Heineken (242%) Pilsner Urquell (239%) Tuborg Green (180%) Holsten (178%) Efes (163%) Velkopopovicki Kozel (134%)

Tinkoff (315%) Stella Artois (205%) Beck's (181%) Brahma (178%) Staropramen (167%) Lowenbrau (156%)

Baltika 7 (136%) Nevkoe Classic (132%) Velkopopovicki Kozel (134%) Stary Melnik Classic (122%) Baltika 5 (132%)

Siberian Crown Beloe (137%) Siberian Crown Classicheskoe (123%) Klinskoe Arriva (124%)

Klinskoe Samurai (117%) Klinskoe Ultra (110%) Klinskoe Svetloe (97%)

Bochkarev (119%) Stary Melnik Light (120%) Baltika 3 (101%)

Ochakovo Classic (76%) DV (86%) Arsenalnoe Traditsionnoe (79%) Volga (74%) Stepan Razin (86%) Krasny Vostok (71%) Uralsky Master (70%) Zhigulevskoe (64%)

Tolstiak Zaboristoe (84%) Permskoe Gubernskoe (79%) Tolstiak Dobroe (76%) Volzhanin (72%) Tolstiak Svetloe (72%) Bag Bier (69%) Premier (74%) Rifei (73%)

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

** Average Price Interval per 0.5L in Segment, weighted by volume (w/out Import). Business Analytika, 2005 H1, Off-Trade

5 Стратегия

Стратегия

Если стратегия не выбрана, то можно потратить кучу денег, но результата не достичь.

Атака в партнерском канале, сохранение позиций в канале прямых продаж в корпоративе, ДМС и Авиации

Лидеры агентского канала

Лидеры канала прямых продаж

АльфаСтрахование

АльфаСтрахование

Лидеры партнерского канала

Росгосстрах

Ресо

Ингосстрах

Согаз

Вск

АльфаСтрахование не сможет быть лучше компаний Росгосстрах и СОГАЗ в их каналах без дополнительных значительных инвестиций, но сможет сохранить лидирующие позиции в канале прямых продаж Альфастрахование уже лидер в ключевых партнерских каналах ипотека 8,4% 1-ая рекомендация в 24% дилеров г.Москва – 1 место лучшая компания по удобству партнерской работы – 1 место (опрос Сбербанка) АльфаСтрахование может стать безусловным лидером в партнёрском канале Стратегия атаки в партнерском канале во всех бизнесах с сохранением лидерских позиций в прямых продажах в корпоративном бизнесе, ДМС и Авиации позволит нарастить долю рынка и выстроить прибыльный бизнес

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

6 Бизнес

Бизнес

Инструментарий

Структура идеального маркетинга

ATL Рекламные агентства Медийные агентства

PR агентства, Консультант, Благотворитель-ность

Агентства ис-cледований, доли рынка, стратегия, консультанты

Консультанты бизнес под-разделения

Btl-рекламные агентства, POS и TOT

ФКЦ, контроль качества сервиса

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

7 Маркетинговые коммуникации

Маркетинговые коммуникации

(Знание бренда).

Создание бренда

Логотипы и визуализация

Реклама

Упаковка

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

8 Оценить риски

Оценить риски

Риски

Сокращение инвестиций

Что решает бизнес – инструментарий для него – это сокращение инвестиций

Не мешает ли папа-бренд развитию каналов Есть ли одна целевая аудитория Хороший ли имидж папы-бренда в новом бизнесе Сильный ли папа-бренд Не мешает ли визуальное или цветовая гамма новому бизнесу Есть ли взаимосвязь между папой-брендом и новым бизнесом или они конкурируют

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

9 С чем мы сталкиваемся

С чем мы сталкиваемся

Как правило компания начинает с одного бренда или продукта

По мере становления на рынке спектр продуктов, услуг расширяется

Что выбрать: единый бренд – несколько продуктов

Несколько sub-брендов

Продукты под разными брендами, но с позиционированием от одной компании

Никому не говорить, что эти бренды из одной компании

Я читала об этом в книжках, а как на самом деле происходит

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

10 Опыт

Опыт

Мой опыт Пепси и Интербрю.

Целевые аудитории разные, но бренд дает возможность с меньшими издержками выходить на рынок Продукт практически один и тот же продается одной компанией, но разное ценовое позиционирование и разные бренды дали возможности развести объемы и заработать больше

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

11 Бренд

Бренд

Как выглядел бренд АльфаСтрахование в 2007 году.

Финансы

Нефть

Телекоммуникации

Инвестиции

Сеть магазинов

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

12 Альфа

Альфа

Переход под Альфу с АС

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

13 Честным быть выгодно

Честным быть выгодно

Рекламная кампания Альфа-банка.

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

14 Профессиональная конференция

Профессиональная конференция

Что получилось…

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

15 Директор

Директор

Успешно запущены 3 новых бизнеса, старый питается ото всех и от Альфы.

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

16 Знание

Знание

Мы теперь строим знание благодаря всем «Альфам».

Наш ребрендинг

Альфа-Банк - отделения

Наша кампания

Картинка

КАСКО + ОСАГО - ГАИ КАСКО 50х50

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

17 Значимость

Значимость

зависит от многих факторов, но в основном Компания с акциями на бирже Компания закрытого типа.

В зависимости от ситуации, описанной наверху От PR зависит капитализация PR является таким же инструментарием в маркетинговых коммуникациях как реклама

Для чего нужен PR

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

18 Инновации

Инновации

- развитие.

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

19 Развитие дистрибуции

Развитие дистрибуции

PULL.

PUSH

Trade Marketing

Развитие дистрибуции при сохранении лидерских позиций у целевого потребителя

Новые продукты Сегментация в розничном и корпоративном блоке Таргетированные рассылки Промо-кампании Рекламные кампании Проект CDI Программы лояльности Развитие СККС

Пул мотивационных программ для всех видов бизнесов Расширение дистрибуции продаж коробочных продуктов Продажи on-line Перезапуск сайта Агентский клуб Коммуникации с точками продаж CRM для розницы Пилотные проекты запуска ОМС

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

20 Аква Минерале

Аква Минерале

1998 год.

Аква Минерале – Бон Аква

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

21 Последнее слово

Последнее слово

Знать больше, чем другие в компании

Пытаться все-таки предугадывать события. Доверять чутью и цифрам, а не только чутью и не только цифрам

Четко понимать и, если это возможно, вершить стратегию развития в компании

Тратить меньше, получать результат больше

Иметь прозрачные KPI, которые понятны для бизнеса

Не боятся новых проектов – только они могут принести серьезный эффект

Быть основным драйвером и координатором новых проектов

Признавать ошибки, имея понимание, что 100% действий 50% успеха

Выстраивать структуру под нужды бизнеса, а не потому, что так прописано в учебниках

Быть инновационным и авангардным

Быть творческим

Быть smart

Не верить, что реклама может решить все проблемы

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

22 Конференция

Конференция

Что объединяет этих людей.

Президента «Связной», Генерального Директора канала ТНТ и Вице-Президента ГазпромМедиа, Вице-Президента ТНК-БП, Заместителя Председателя Правления Московского Сбербанка, Продьюсера, Генерального Директора РА «Атомик», Главного маркетолога предвыборного штаба Прохорова и Директора Mainpeople.ru, Вице-Президента Азиатского региона Ambev, Генерального Директора BBDO Китай, Президента Европы Пепси Ботлинг Групп, Президента Бреинсуп, Украина и Директора по маркетингу Google

V Профессиональная Конференция «Я – директор по маркетингу». 8 декабря 2011г. www.MarketingOne.ru

«Директор по маркетингу»
http://900igr.net/prezentatsii/obschestvoznanie/Direktor-po-marketingu/Direktor-po-marketingu.html
cсылка на страницу
Урок

Обществознание

83 темы
Слайды
Презентация: Директор по маркетингу.ppsx | Тема: Социальные профессии | Урок: Обществознание | Вид: Слайды